Page 11 - BELLEZZA IN FARMACIA

08-09 BinF 4-14 Nov in Intervista Rouge Baiser valida copia_00 BinF lancio 06/10/14 09.36 Pagina 9 un’immagine sofisticata, trovi in Farmacia una valida che le hanno permesso di affrontare offerta di brand con lo stesso posizionamento, anche la crisi conosciuta da altri canali, se in altri segmenti di mercato? quali la Profumeria, con strumenti Sicuramente trovarsi in un punto vendita in cui l’offerta è efficaci e concreti. La Farmacia allineata per posizionamento e per l’alta qualità delle nasce dalla tradizione galenica e il formulazioni aiuta la corretta comprensione del marchio core business sono i farmaci: i da parte dei consumatori. La Farmacia risponde Farmacisti che hanno saputo perfettamente alla forte vocazione della nostra azienda sfruttare il traffico garantito dalla ad offrire formulazioni sicure e di altissima qualità, richiesta di farmaci, avvicinando le prodotti make-up che affiancano all’aspetto moda e consumatrici grazie all’importante e colore un’attenzione particolare al trattamento della riconosciuto servizio di counseling e pelle, al suo nutrimento, all’idratazione profonda. Tutti i offrendo professionalità prodotti sono formulati nel massimo rispetto marchio, come detto sopra, è comunque quella di dermocosmetica e di make up, dell’epidermide, rispondono a bisogni specifici e sono assecondare e stimolare una sempre maggior richiesta hanno avuto successo sia in termini ipoallergenici. La nostra volontà è quella di assecondare di “colore” e per questo Rouge Baiser è riuscito ad di fatturato che in termini di e stimolare una sempre maggior richiesta di “colore” avvicinarsi e a fidelizzare le sempre più numerose clienti immagine e completezza dell’offerta senza rinunciare alla safety e la Farmacia è il canale della Farmacia attente alla moda e alle tendenze. della loro Farmacia. Da questo ideale per raggiungere questo obiettivo. punto di vista, sicuramente le A che punto siete del percorso che vi siete prefissati Farmacie hanno eroso una fetta del Tra i punti di forza del marchio il prezzo democratico e come vi state muovendo ora? mercato prima presidiato dalle e un elegante general tester sul punto vendita. Siamo soddisfatti dell’accoglienza che i Farmacisti ci Profumerie e hanno dimostrato che Quali altri elementi si sono rivelati vincenti? riservano: la maggior parte dei punti vendita presenta i la consumatrice che acquista il Oltre al general tester, sempre presente in Farmacia, prodotti sia con un General Tester permanente che con make-up in Farmacia non è più una aiutiamo la presentazione dei nuovi lanci con display la presenza di display stagionali che servono ad nicchia, ma una consumatrice dedicati, dall’immagine attraente e sensuale e evidenziare il prodotto nel periodo di lancio. Nel primo evoluta e trasversale sia per età che organizziamo un’intensa attività di beauty counseling, semestre abbiamo registrato 70 nuove aperture, per tipologia. n che prevede delle giornate di consulenza personalizzata rispettando la “tabella di marcia” che ci siamo prefissati per le clienti della Farmacia, anche solo per conoscere e contiamo del 2015 di superare la soglia di 500 Silvana Sassi qualcosa in più sul nostro marchio. Confidiamo che selezionate Farmacie trattanti. sempre più questo consiglio mirato possa diventare un utile strumento per rispondere alle domande sulle Quanto conta essere formulazioni, per mettere in evidenza le novità e costantemente a contatto con i aggiornare sui nuovi punti vendita. farmacisti, formarli, prevedere degli eventi promozionali sul Diventato famoso per il lancio del primo rossetto in punto vendita e come vi stick in formula indelebile, quali referenze hanno dedicate a tutto ciò? incontrato oggi il favore delle consumatrici? Come evidenziato, la formazione Se, come dicevo, il vero e proprio core business del è uno dei punti di forza della brand sono i rossetti, l’ampiezza della gamma offre nostra strategia di marketing. anche matite labbra, mascara, delineatori occhi, L’azienda è costantemente fondotinta liquido e compatto, correttore viso e smalti. orientata al rapporto diretto con il Coerentemente con la nostra mission di portare il colore farmacista e al continuo contatto in Farmacia, abbiamo lavorato ad un’ampissima offerta con il referente del reparto dermocosmetico, che viene cromatica degli smalti, che ha determinato il successo formato e aggiornato con regolarità. Attenzione estrema e la fidelizzazione delle clienti Rouge Baiser anche in viene dedicata anche al consumatore: solo nel primo questa categoria, tanto da voler presto lanciare un semestre 2014 sono stati organizzati altri 60 Beauty nuovo e super-performante smalto. Day, giornate in cui in Farmacia è presente una nostra Beauty counsultant che dà consigli tecnici di bellezza A quale target di consumatrici miravate e a quali vi mirati per ciascuna donna e durante i quali è possibile siete effettivamente avvicinati? acquistare dei prodotti a prezzi particolarmente Il target ideale di Rouge Baiser è rappresentato da vantaggiosi. donne da 30 anni in su che non cercano un’icona bensì una bellezza senza sovrastrutture, raffinata ed elegante. La Farmacia con marchi come Rouge Baiser può La consumatrice della Farmacia è molto attenta alla arrivare davvero a competere con la Profumeria nel DEBORAH GROUP Spa qualità e esigente in termini di safety e per questo tutti i segmento del make up? Via Angelo Maj, 19 nostri prodotti sono mirati al massimo rispetto Penso che l’attenzione alla sicurezza e alla qualità 20135 Milano Tel. 02.550211 dell’epidermide e sono ipoallergenici; la volontà del formulativa siano aspetti imprescindibili della Farmacia, www.deborahgroup.com 9 Bellezza Farmacia