Page 10 - BELLEZZA IN FARMACIA

08-09 BinF 4-14 Nov in Intervista Rouge Baiser valida copia_00 BinF lancio 06/10/14 09.36 Pagina 8 inter vista Rouge Baiser: arte, colore e seduzione in Farmacia Lo storico brand francese sta cambiando volto al reparto make up, portando nel canale prodotti sicuri, ma anche innovativi e di tendenza Claudia Curti Brand Manager Rouge Baiser Paris iacevolezza cosmetica, innovazione, colore, consumatrici, che hanno trovato risposta al loro varietà dell’offerta erano fino a qualche desiderio di prodotti innovativi e di tendenza in un anno fa requisiti esclusivi del make up in canale prima quasi inesplorato. Profumeria, mentre alla Farmacia era Priservato un ruolo da Cenerentola, perchè Quali le linee generali della politica di marketing e di poteva far leva solo su pochi prodotti, destinati in gran distribuzione del brand? parte al camouflage dermatologico. Il brand è attualmente presente in Francia, suo mercato La svolta è arrivata con l’ingresso nel canale di brand storico e in Italia, dove abbiamo scelto di distribuirlo prestigiosi, alcuni dei quali con una solida tradizione alle nelle migliori Farmacie. Siamo attualmente presenti in spalle, che hanno rivoluzionato la proposta make up del circa 280 Farmacie e ci siamo posti l’ambizioso canale, assegnandole una nuova centralità e un obiettivo di arrivare a oltre 500 selezionati punti vendita rinnovato interesse, anche da parte di consumatrici entro il 2015. sofisticate ed evolute, molto attente alla moda. La capillarità sul territorio e il trend positivo che il settore È il caso, inutile dirlo, di Rouge Baiser Paris, marchio cosmetico continua a registrare in questo canale sono simbolo di un lusso accessibile e con caratteristiche di stati i fattori chiave che hanno guidato questa scelta estrema sicurezza cosmetica, come ci spiega la Brand strategica. La nostra missione è quella di portare i manager, Claudia Curti, in questa intervista. codici della Profumeria nella Farmacia, da sempre luogo di fiducia e di sicurezza per il consumatore, grazie al Rouge Baiser è arrivato sul mercato rapporto e al dialogo che instaura con il farmacista. italiano con l’intento di introdurre una ventata di novità in un Che peso hanno avuto la storia del marchio, la sua segmento poco presidiato. fama, l’icona che lo rappresenta – La Femme au Quanto questo marchio dal Bandeau - nell’interesse che si è creato intorno a tocco francese è riuscito Rouge Baiser? effettivamente a sedurre le Il brand Rouge Baiser Paris nasce nel 1927 con il lancio consumatrici e a portarle nel del primo rossetto stick “indelebile”, una novità nel canale? maquillage rivoluzionaria per quell’epoca. Da allora il Rouge Baiser è un marchio che rossetto è diventato un vero e proprio must, simbolo di risponde al desiderio di mettere in femminilità, seduzione ed emancipazione. La sua fama scena una nuova capacità di attraversa l’Atlantico diventando addirittura il rossetto seduzione e le cui parole chiave preferito da Audrey Hepburn e, quando nel 1949 sono Seduzione, Arte, Colore. Valori l’artista René Gruau, uno dei più raffinati e prestigiosi nuovi per un canale come la Farmacia e che abbiamo illustratori di moda del XX secolo, dà vita all’icona del avuto l’intuizione di portare per primi. marchio - la Femme au Bandeau - consacrandolo L’ampia offerta di prodotti make-up ha come core all’immortalità. business i rossetti, vero strumento di seduzione Nel tempo, grazie alla sua forte identità, all’autenticità e femminile: Rouge Baiser è riuscito a catturare unicità, Rouge Baiser ha rafforzato la sua notorietà e l’attenzione sia delle clienti abituali della Farmacia, l’interesse che le consumatrici hanno per il marchio e grazie alla sua classicità e all’alta per i prodotti, caratterizzati da un giusto connubio tra performance modernità e tradizione. formulativa, che a raggiungere le Quanto è importante che un marchio come nuove Rouge Baiser, che propone prodotti di lusso con