Page 28 - Bellezza in Farmacia
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                                     La cabina estetica: un business

                                     interessante su cui investire



                                     Quasi il 12% delle farmacie ne possiede una, a fronte
                                     di quasi 900.000 trattamenti estetici eseguiti ogni anno



                                                                                                 11,8%
                                     Con l’ultima edizione del censimento MMAS
                                     Farmacie abbiamo individuato ben 1.100 esercizi
                                     che sono attrezzati con Cabina di Estetica.  88,2%
                                     Tempo fa avevo già affrontato questo argomento
          GianPaolo Macario
          Senior Partner di MeTMi    ed i numeri che avevo osservato sul mercato
          MeTmi srl è una società    erano, seppur di poco, inferiori a quelli rilevati
          specializzata in interventi   oggi. Questo dimostra che, a differenza di altri
          di trade intelligence, realizzati
          da professionisti provenienti   canali in controtendenza (come la Profumeria e
          da diversi settori della   l’Acconciatura), la cabina di estetica per la Farmacia
          consulenza aziendale e in   è un business interessante, che è sopravvissuto
          servizi di marketing e customer   anche ad anni difficili come quello del Covid-19.  Con cabina Estetica
          satisfaction, basati sui più   Le farmacie che complessivamente dichiarano   Senza cabina Estetica
          avanzati strumenti informatici
          e su una puntuale conoscenza   di offrire un servizio estetico, oggi risultano essere
          degli operatori dei canali   il 15,9% (dato rilevato su un campione   Si tratta di un business che, come detto sopra,
          distributivi, censiti con   di 7.000 interviste). Tuttavia, di queste, coloro   è evidentemente sempre più interessante per la
          i database georeferenziati   che dichiarano nello specifico di svolgere almeno   farmacia e al quale viene riservato sempre più
          MMAS - Micro Marketing     i servizi di trattamento viso e corpo sono una   spazio e investimenti in risorse specialistiche
          Analysis System.           parte e cioè l’11,8%, dato che ci porta a proiettare   (personale ed attrezzature).
              Twitter: @gpaolomacario
                                     nell’universo totale di questo canale la presenza   I principali servizi proposti in cabina vanno dai
                                     di circa 2.400 cabine d’estetica.         “Trattamenti viso e corpo”, dichiarati dal 74,1%, al
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