Page 31 - Bellezza in Farmacia

e alleggeriscono il suo lavoro. Non è un caso che la L’altra novità dell’autunno, specifica
nostra quota di mercato in Farmacia cresca a doppia per l’uomo, è la linea
cifra! di profumazione, detersione e rasatura,
che spicca per la sua raffinatezza
Come si riesce a tener testa ad un mercato sempre anche d’immagine, grazie ad un
più competitivo, anticipando i trend o rispondendo packaging nero, molto ricercato.
rapidamente alle richieste del mercato? Una linea, che si pone come il ritratto
Entrambe le cose. Come dicevo, siamo una famiglia olfattivo dell’uomo elegante a cui si
di farmacisti, prima ancora che di imprenditori, con la rivolge e che ha come referenza star
passione per il nostro lavoro e un’inesauribile curiosità. l’Eau de Parfum, dalla fragranza calda
Guardiamo alle novità oltreconfine, soprattutto e avvolgente, in cui il cuore di resine
a quelle di Paesi tradizionalmente anticipatori di aromatiche si fonde con note di testa
tendenze come gli Stati Uniti, per trarre ispirazione e agrumate e un fondo di tabacco.
tradurla in formulazioni naturali efficaci, che soddisfino La due novità:
i bisogni di un numero sempre più ampio di Parlando di prodotto, sono i best seller a darvi sopra l’elegante linea maschile ,
a fianco la straordinaria Foglierare
consumatori. Per dare l’idea di quanto Helan investa in le maggiori soddisfazioni in termini di performances
innovazione, il nostro Laboratorio Ricerca e Sviluppo di sell out o le novità?
impiega il 15% del suo personale. L’innovazione è indispensabile, soprattutto per le linee
di toiletries. Quelle di profumazione, che sono le più
Qualche novità di quest’anno o qualche progetto impegnative e di complessa formulazione, vengono
particolarmente ambizioso a cui state lavorando? introdotte verso la parte finale dell’anno, perché
Siamo molto combattuti, perché avendo un listino è il periodo in cui sono richieste dal mercato.
molto ampio e coprendo tutti i category, ci piacerebbe I best seller, invece, hanno la caratteristica di valorizzare
ampliare e introdurre nuovi prodotti in molti segmenti. la qualità dei nostri prodotti e di portare in farmacia
La novità straordinaria di questo autunno è Foglierare , il consumatore tutto l’anno.
la linea di profumazione che nasce da un progetto Uno de category in cui performiamo meglio è quello
ambizioso di utilizzo di una materia prima versatile, Bimbi, sia per le caratteristiche formulative dei prodotti,
ma dalla lavorazione complessa, come il patchouli. che per la coerenza di progetto da cui essi nascono.
Una proposta di qualità, supportata da un packaging
curato nel dettaglio e made in italy, corredato da
confezioni regalo: coniuga il category funzionale
con il gift.
Per le linee stagionali, nel category dei Solari,
il fiore all’occhiello è Monoi de Tahiti, per corpo e
capelli, mentre, nel segmento dei Repellenti,
Zanzhelan è una linea di gran successo, come di gran
successo è la linea di pomate, i Rimedi di Helan.

Fino a qui i prodotti, ma le vostre garanzie
al consumatore sulla filiera?
Nel 2000 Helan è stata la prima industria cosmetica
italiana ad ottenere sia la certificazione del Sistema
Qualità che la certificazione del Sistema Ambiente,
Un evergreen della Profumeria, rivisitato in tre per contestualizzare i propri Cosmetici Naturali
declinazioni olfattive. Una linea trasversale, senza in una filiera produttiva che, oltre a rispettare elevati
distinzione di genere, con un nome che vuole essere standard qualitativi, fosse rispettosa dell’uomo, degli
un gioco di parole e il punto di forza nella triplice animali e dell’ambiente in generale.
interpretazione che Helan ha dato a questa materia L’azienda ha poi deciso di implementare il proprio
prima intensa, profonda, dalle sfumature calde e sistema di gestione secondo i requisiti della norma
avvolgenti. A una prima fragranza molto neutra, relativa alle pratiche di buona fabbricazione
delicata, creata per i veri spiriti liberi che non amano (GMP) dei prodotti cosmetici. La nostra concretezza
identificarsi con il convenzionale e olfattivamente si ci fa guardare a quanto è fondamentale, non a
avvicina a quella del patchouli bianco, se ne affianca certificazioni di facciata, ma certo stiamo muovendoci
una seconda armoniosa, indicata solo per i caratteri per avviare progetti etici e di sostenibilità ambientale
più audaci e una terza, ispirata da un intenso desiderio coerenti con i nostri valori.
di evasione, avvolta dalla creatività delle note olfattive
più estreme, per una composizione evocativa di
sensualità e seduzione. Silvana Sassi

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