Page 35 - Bellezza in Farmacia

focus on

“Siamo cresciuti tantissimo
all’interno del
segmento profumi
nel mercato
dermocosmetico
(+20% YTD
agosto 2022
vs YTD Agosto
2021 - Fonte:
IQVIA, YTD Agosto
2022, valore) - dice prodotti e, nel caso della dermocosmetica, una
Mathilde Thomas, storia di efficacia”.
fondatrice del brand - L’attenzione per la sicurezza è poi un’altra
grazie al repack dell’intera gamma delle Acque priorità delle aziende e dei consumatori che
Profumate e all’enorme successo di acquistano profumi.
Thé des Vignes, fragranza iconica, prodotto “Siamo da sempre molto scrupolosi sulla
perfetto per reclutare nuove consumatrici qualità degli ingredienti che inseriamo nelle
ed entrare nel mondo Caudalie”. nostre formulazioni - aggiunge Daniela Villa -
Cosa cerca in poche parole il cliente escludendo tutti quelli che, anche senza essere
della Farmacia? vietati, potrebbero anche lontanamente contenere
“La richiesta che muove il consumatore - prosegue allergeni o avere un impatto ambientale negativo.
Mathilde Thomas - parte dalla ricerca di fragranze Siamo attenti nel creare profumi che abbiano
fresche e con prezzo accessibile. una forte valenza emozionale, ma sicuri per l’uomo
Inoltre, il consumatore, è sempre più attento e il pianeta in cui viviamo”.
all’eco-sostenibilità e quindi alla ricerca di pack In base ai numeri emersi dal Rapporto Annuale
riciclabili e riciclati, ingredienti di origine naturale, elaborato dal Centro Studi di Cosmetica Italia,
tutte caratteristiche che si racchiudono nella nel 2021 la Profumeria alcolica occupa
gamma delle Acque Profumate Caudalie”. la terza posizione di mercato, dopo
Se la pandemia ha dato un’accelerazione i Prodotti per il viso e quelli per il corpo,
a questo trend, c’è chi da pioniere lo cavalcava con il 12,5% dei consumi, pari a quasi
già quarantacinque anni fa. 1,1 miliardi di euro. Quota che addirittura cresce
“La nostra ispirazione è del 22% rispetto al 2020.
sempre la natura - Registrano ottime performance sia le fragranze
dice Daniela Villa, femminili che maschili con, rispettivamente,
Cofondatrice e +22,2% e 667 milioni di euro e +21,4% e
Direttore Tecnico 417 milioni di euro.
L’Erbolario. Il principale canale di distribuzione è la Profumeria,
Ogni anno che copre circa il 74% della domanda, assestandosi
lanciamo linee quasi a quota 800 milioni di euro: con due terzi
nuove, non solo della concentrazione del mercato delle fragranze,
di profumazione, segna un +25,6%.
e cerchiamo di A seguire la Grande distribuzione che, con
cogliere all’interno quasi 270 milioni di euro, cresce di 12,8 punti
di un frutto o di un fiore percentuali rispetto al 2020 e, in terza posizione,
come per esempio il Melograno la Farmacia con quasi 20 milioni di euro e una
o il Frangipane della nuova collezione, le note crescita di quasi 18 punti percentuali rispetto
che ci ispirano, che sono emozionali. all’anno precedente.
Intorno ad esse costruiamo un’intera linea di Esistono alcuni caratteri distintivi del consumo di
cosmetici in farmacia e, in particolare, di prodotti
di Profumeria: “Motivazioni dirette e pragmatiche
spingono il consumatore a preferire questo canale
rispetto ad altri, anche se - rileva Cosmetica Italia
- immaginando il futuro ambiente di vendita, si
delinea un incrocio funzionale e commerciale
tra l’area puramente farmaceutica e un’area più
attraente per i prodotti beauty”.

Silvana Sassi

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