Page 41 - Bellezza in Farmacia

ricer che di mer cato

all’equilibrio congiunto
tra la frequentazione dei
saloni e l’acquisto nei canali
tradizionali, con ricadute
positive per questi ultimi, pari
a 7,3 punti percentuali, per un
valore di 1.028 milioni di euro.
I prodotti dedicati allo
skincare rappresentano
la principale categoria di
consumo degli italiani. Pesano
il 16,4% dei consumi totali,
per un valore di 1.612 milioni
di euro e rappresentano un
crescita del canale del 7,2%, per un valore di segmento tra i più dinamici
2.250 milioni di euro, che confermano il buon anche in termini di innovazione.
andamento della Farmacia nella prima parte La Farmacia contribuisce, come è stato detto,
dell’anno. alla crescita di questa categoria in maniera
Inutile dire che, a livello distributivo, cresce la determinante.
diffusione e il peso delle catene, reali e virtuali, Un vero boom registrano poi i prodotti per il
che complessivamente rappresentano il 17% trucco del viso che, con un +20% e un valore, pari
delle farmacie italiane e registrano, soprattutto a 644 milioni di euro, evidenziano meglio di tutti,
nel Centro-Nord Italia, performance sopra a livello sociale, l’attenzione verso questa
la media. categoria da parte delle consumatrici italiane.
A livello di macro-tendenze, il Centro Sudi di Ottime performance, all’interno di questa
Cosmetica Italia se da un lato rileva la maggiore categoria, per quelli specificamente dedicati
focalizzazione sul cosmetico e i maggiori agli occhi che registrano, a fine 2023, una crescita
investimenti sulla specializzazione degli addetti pari al 7,8%.
alle vendite, dall’altro sottolinea il legame Si registra una conferma positiva anche per i
sempre più stretto tra imprese e farmacisti che prodotti per le mani, che salgono a quasi 220
investono sinergicamente sull’identità della milioni di euro, con una crescita del 4%.
farmacia, sul posizionamento e sui clienti, Dopo il viso, nel 2023, il segmento dedicato alla
contrastando la leva inflattiva che, mediamente, si cura del corpo è la seconda famiglia di consumo
è attestata su livelli inferiori al 4%. nelle abitudini degli italiani, coprendo oltre
Andando nel dettaglio dei consumi di alcuni dei il 15% sul totale delle vendite, per un valore pari a
principali segmenti di mercato, vediamo che 1.490 milioni di euro, e segna una crescita rispetto
quelli dei prodotti per la cura dei capelli e del al 2022 di 8,7 punti percentuali.
cuoio capelluto confermano nel 2023 il ritorno Ha chiuso con +9,8% il 2023 il segmento dei
prodotti per l’igiene della
bocca, con un valore
di vendita di oltre 732
milioni di euro.
Proseguono, infine, tanto
per soffermarsi solo sulle
categorie più rilevanti
del mercato cosmetico,
le ottime performance
registrate dalla terza
famiglia di prodotto,
ovvero le fragranze
femminili e maschili che
crescono, rispettivamente,
del +12,7% e 857 milioni
di euro e +11,9% e
518 milioni di euro.

Silvana Sassi

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