Page 11 - BELLEZZA IN FARMACIA

6-9 BinF 5-14 Marketing&Telematica_00 BinF lancio 03/12/14 10.22 Pagina 9 m a r k e t i n g & t e l e m a t i c a aumento come nel 2012) e il 12,6% si posiziona nella fascia superiore a Addetti 7 (ma il dato è in calo rispetto al 14,2% rilevato tre anni fa); al Centro invece il 43,4% degli esercizi conta 4-6 collaboratori e il 17,5% va oltre 1 2 3 4-6 7 e oltre 7 (ma il dato risulta del 2,6% inferiore a quello rilevato due anni fa). A1 - Nord Ovest 8,2% 17,4% 22,1% 42,0% 10,4% Il Sud mostra, invece, la più alta incidenza di farmacie con meno A2 - Nord Est 5,4% 14,3% 21,1% 46,5% 12,6% personale in tutte le fasce da 1 a 3 addetti. n A3 - Centro 7,7% 12,5% 18,9% 43,5% 17,5% A4 - Sud e Isole 10,9% 18,3% 22,5% 40,5% 7,8% Addetti Italia 8,6% 16,3% 21,5% 42,5% 11,2% Fonte: Censimento MMAS Farmacie 2014 - Marketing & Telematica Il numero di addetti L’ultimo aggiornamento di M&T mostra come le farmacie italiane continuino a essere ben presidiate dagli addetti alla vendita, anche se rileva un aumento degli esercizi con un solo operatore, passati dal 7,8 all’8,6% e un calo delle farmacie con 4-6 addetti, passate dal 43,3 al 42,5%, a fronte di una sostanziale stabilità nelle altre fasce. Le farmacie più strutturate sorgono nelle regioni del Nord Est e in quelle del Centro: nella prima area si colloca, nella fascia 4-6 addetti, il 46,5% di esse (valore massimo in questa fascia, che tuttavia non è più in Fonte: Censimento MMAS Farmacie 2014 - Marketing & Telematica I censimenti MMAS Farmacie e Parafarmacie non solo in modo diretto - attraverso interviste telefoniche Realizzati sul mercato italiano e spagnolo, rispondono one-to-one - ma anche estremamente capillare e continuativo all’esigenza delle aziende del settore di disporre di una nel tempo, grazie al metodo del “Revolving Panel”, che mappatura puntuale dei canali, sulla base della quale attivare prevede di suddividere i nominativi presenti nel database iniziative di marketing e di vendita più mirate sui singoli MMAS Farmacie in 4 gruppi campionari omogenei e di operatori. Al contempo, le indagini, esplorando nel dettaglio indagarli a distanza di sei mesi l’uno dall’altro nell’arco la fitta rete nazionale delle farmacie e delle parafarmacie, di due anni, generando così una mole di informazioni unica costituisce un osservatorio generale sull’evoluzione dei canali e per estensione e per profondità di analisi e mantenendo il consente, grazie all’impiego della piattaforma MMAS - Micro livello di aggiornamento del database costante. Marketing Analysis System, di monitorarne puntualmente lo Dal confronto tra i dati e le informazioni analitiche rilevate status quo, di farne emergere i trend evolutivi e di analizzarli. nelle diverse edizioni del Censimento emergono in tutta la loro evidenza i diversi fenomeni in atto a livello di macromercato Un metodo di indagine unico sul mercato (crescita del mercato, diversificazione delle vendite, sviluppo A differenziare il censimento di Marketing & Telematica dai dei servizi all’utenza, …), sulla base dei quali vengono definiti tradizionali studi di settore è il metodo di indagine adottato: la cluster omogenei che permettono di valutare il posizionamento raccolta delle informazioni presso gli operatori avviene, infatti, di ogni singola Farmacia censita. 9 Bellezza Farmacia