Page 25 - Bellezza in Farmacia

texture innovative e profumazioni iconiche. dello sviluppo di nuovi prodotti, dall’ideazione,
Oggi osserviamo che il mercato si è polarizzato alla scelta di principi attivi naturali, alla formulazione
tra due cluster di consumatori: da un lato shopper e infine ai packaging riciclabili. Stiamo continuando a
sempre più esperti, informati grazie al mondo muoverci in questa direzione, con il nostro impegno a
digital, che ricercano dei prodotti specifici; dall’altro, ridurre l’impatto ambientale dei nostri prodotti.
consumatori più attenti verso il rispetto dell’ambiente, Merveillance Lift ne è un esempio:
che scelgono prodotti versatili per una beauty nei pack della nuova linea cartone e plastica
routine più essenziale. sono stati ridotti rispettivamente del 22%
Per i primi, abbiamo segmentato il portafoglio, e del 35% rispetto ai packaging della precedente
ad esempio nell’anti-età, per rispondere al bisogno Merveillance Expert.
specifico della pelle in ogni tappa della vita. Ad ottobre ci siamo mossi anche nell’ambito
Per gli altri, Huile Prodigieuse il prodotto del sociale, collaborando con Fondazione IEO
multi-funzione per eccellenza, una soluzione nell’iniziativa “Follow the Pink”, per sensibilizzare le
idratante per viso, corpo e capelli. Non solo, da nostre consumatrici sulla prevenzione
maggio lanceremo una novità 3-in-1 rivoluzionaria. dei tumori femminili.
In entrambi i casi Nuxe si identifica come una marca Infine, non dimentichiamo il nostro impegno nella
che si inserisce perfettamente all’interno di ogni formulazione di prodotti di concezione biologica
routine, offrendo un vero e proprio me-moment e con packaging riciclati e riciclabili, come
ai consumatori. la linea Nuxe BIO.

Come può un marchio come il vostro aiutare In quale direzione sta andando la vostra
la farmacia ad offrire ancora esperienze attività di ricerca?
d’acquisto gratificanti? I nostri laboratori sono sempre alla ricerca
Questi due anni hanno messo la farmacia al di nuovi attivi naturali che possano essere utilizzati
centro della vita dei consumatori, diventando all’interno delle formule.
un luogo che lo shopper visita più volte la settimana. Sicuramente una direzione che stiamo prendendo
Un cambiamento che nessuno si poteva immaginare. è quella di ideare prodotti Clean, con una lista di
È in questo contesto che la nostra strategia prende ingredienti più corta rispetto al passato, garantendo
forza con il motto “Il farmacista efficacia e sicurezza.
è al servizio della salute dei consumatori, Questo richiede un lavoro di riformulazione
Nuxe è al servizio del farmacista”. del nostro portafoglio estremamente impegnativo,
Questo è possibile solo con un approccio che va oltre ma che riteniamo fondamentale per il futuro.
la semplice presenza in punto vendita, ma fornendo Anche i prodotti Smart, multifunzione, efficaci
un supporto a 360° ai nostri clienti. Innanzitutto e adatti a un pubblico più giovane, sono
con quello che chiamiamo Perfect Store, ovvero la al centro della nostra ricerca. Importantissimi sono
capacità di attuare un’esecuzione perfetta sul punto gli sforzi che Nuxe sta facendo in termini di
vendita in termini di visibilità, promozione approvvigionamento delle risorse e metodi di
e assortimento dei prodotti. Anche il merchandising estrazione, andando a prediligere tecniche
e la formazione, che vengono seguiti da vicino dal green e rispettose dell’ambiente.
nostro Team interno di Consulenti Formatrici, sono
fondamentali. Tutti questi elementi ci permettono Su quali segmenti di prodotto vi concentrerete
di essere sempre al fianco dei nostri clienti e, con nuovi lanci e iniziative particolari?
specialmente in questo momento storico dove il Il 2022 si prospetta un anno intenso e di crescita.
personale della farmacia è impegnato, continuare a Non mancheranno le novità, con Merveillance Lift
fornire un servizio di valore agevolando l’esperienza di a gennaio, due prodotti nelle categoria dei
acquisto e il sell out. solari e un’innovazione nel campo degli idratanti
viso in primavera. Non ci dimenticheremo però dei
Recentemente aziende famose del mercato nostri pilastri come Huile Prodigieuse e Rêve de Miel,
cosmetico sono diventate Società Benefit. e continueremo a rafforzare i nostri investimenti,
Voi stessi siete impegnati sul fronte con un focus particolare sulla visibilità in punto
del rispetto ambientale e della promozione vendita, sulla comunicazione digital e sulle attività
di un mondo ecosostenibile. di prova prodotto.
Ci saranno nuovi sviluppi nel 2022? Una cosa è certa, Nuxe vuole continuare
L’attenzione al tema dell’etica e dell’ecosostenibilità è ad essere un punto di riferimento per i nostri
una delle maggiori preoccupazioni non solo per noi, farmacisti e per tutti i consumatori, e ci
ma anche per i nostri consumatori. impegneremo per quello.
Sin dalla sua nascita, il rispetto dell’ambiente
è per Nuxe un elemento chiave in ogni fase Silvana Sassi

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