Page 24 - Bellezza in Farmacia

Il farmacista al servizio della salute dei

consumatori, Nuxe al servizio del farmacista

Grazie ad una strategia di Perfect Store il brand ha raggiunto
in Italia una quota di mercato record, ma promette
di andare ancora oltre nel 2022

Innovazione e segmentazione del portafoglio prodotti,
consolidamento della leadership, reclutamento di
nuovi consumatori - dal pubblico maschile al target
Zennials - supporto a 360 gradi al farmacista, ma
anche impegno ecologico e sociale. La fotografia di
Nuxe scattata nell’anno appena concluso è quella
Cécile Drouilly di una società in continuo movimento, impegnata
Business Unit Manager contemporaneamente e attivamente su diversi fronti,
Nuxe Italia per trasformare la pandemia in un’opportunità.
Ma anche per continuare ad essere un punto di
riferimento per i propri consumatori e un partner
privilegiato per i farmacisti, come ci spiega in questa
intervista Cécile Drouilly, General Manager Nuxe Italia.

Si è chiuso il 2021, anniversario del vostro
trentesimo compleanno. Quale bilancio fate,
soprattutto in termini di reclutamento di nuovi
consumatori e, in particolare, nel target Zennials?
Il 2021 è stato un anno speciale: abbiamo festeggiato promessa di “una pelle che si comporta come
i 30 anni di Nuxe e abbiamo raggiunto dei risultati di se avesse 10 anni in meno”.
cui siamo molto orgogliosi, soprattutto nel contesto Nel 2022 con Merveillance LIFT andiamo a parlare
particolarmente sfidante che conosciamo tutti. ad un target estremamente strategico, quello delle
Al cuore del nostro successo l’innovazione: abbiamo donne 35-49 anni, che sono oltre 6 milioni in Italia.
portato sul mercato 17 nuovi prodotti, rafforzando la È a questa età che compaiono i primi segni di
nostra leadership e conquistando nuovi consumatori. invecchiamento cutaneo e la donna
Penso al lancio di Huile Prodigieuse Néroli, che ha inizia ad avvicinarsi al mondo degli anti-età.
affascinato anche un pubblico maschile e ha subito La nostra nuova linea è formulata con un ingrediente
conquistato il secondo posto nel ranking sell-out esclusivo, l’Olio di Micro-Alga Ultra-Correttivo,
nella categoria. Ma anche a Very Rose Baume Lèvres, che concentra in ogni sua goccia il potere di
che ci ha permesso di reclutare un target Zennials e 4 miliardi di cellule attive. La promessa è una
di posizionarci al primo posto nel mercato balsami pelle più tonica, visibilmente più giovane
labbra in Italia. L’innovazione, insieme a un’execution e piú levigata per il 63%.
perfetta della nostra strategia di Perfect Store, Un formula tecnologica associata alla sensorialità
ci ha permesso di raggiungere una quota di mercato che contraddistingue Nuxe, per le donne
record per il brand in Italia. che non sono disposte a fare un compromesso
tra piacere ed efficacia.
Aprite l’anno con una novità, Merveillance Lift,
che vi rafforza in un segmento per voi strategico, La pandemia ha imposto un’accelerazione ad
quello degli anti-età. Vuole presentarcela in breve, alcuni trend di bellezza già in atto, ma ne ha anche
evidenziandone i plus? creato di nuovi, come la personalizzazione beauty.
L’innovazione sul mercato anti-età ha un ruolo Come si muove Nuxe oggi per mettere in primo
fondamentale, in quanto la consumatrice ricerca come piano le esigenze specifiche di ogni consumatore?
LABORATOIRE NUXE ITALIA primo driver l’efficacia. Nel corso degli anni abbiamo Da sempre Nuxe propone un’offerta completa in
Via Fabio Filzi, 25/A, portato delle novità in grado di rispondere a questa grado di soddisfare le esigenze di ogni consumatore.
20124 Milano esigenza, come Super Serum [10], che è diventato I nostri prodotti, oltre a un’efficacia straordinaria,
Tel.02.83620599
it.nuxe.com nel 2021 il terzo siero del mercato Anti-età con la sua garantiscono un’esperienza sensoriale unica grazie a

22