Page 66 - BELLEZZA IN FARMACIA

64-66 BinF 5 M&T Macario_Layout 1 30/11/2018 12:54 Pagina 64

m a r k e t i n g & f o r m a z i o n e

Aprire una farmacia,

ma dove?

Ce lo suggerisce il geomarketing

GianPaolo Macario
Senior Partner di MeTmi o scopo di questo articolo è quello di fornire al Oggi, attraverso lo studio delle
farmacista alcuni elementi di carattere topografico caratteristiche del territorio e
attraverso i quali scegliere la location ideale per della popolazione residente e di
l’apertura di un nuovo esercizio. alcuni strumenti di
MeTmi srl è una società L Esistono vincoli imposti dalla legge, come ad esempio la geomarketing, è possibile
specializzata in interventi di distanza minima tra le farmacie, che non deve essere inferiore calcolare degli indicatori adatti
trade intelligence, realizzati ai 200 mt., così come opportunità suggerite dalla possibilità di a valutare il luogo migliore dove
da professionisti provenienti esercitare la professione in località dove manca un presidio e dove insediare la propria attività,
da diversi settori della lo Stato interviene direttamente con finanziamenti a diretto evitando di formulare delle
consulenza aziendale sostegno della stessa attività (come nel caso delle farmacie rurali). ipotesi di business che
e in servizi di marketing Gli argomenti da affrontare in questo caso sono tanti, impossibile successivamente posso essere
e customer satisfaction, trattarli tutti in questa sede, ma credo sia importante sottolinearne smentite.
basati sui più avanzati alcuni, tutti collegati alla scelta dei locali e quindi alla collocazione
strumenti informatici e su una del nostro punto vendita. Gli strumenti di geomarketing
puntuale conoscenza degli Infatti, questa decisione condizionerà in modo significativo il lavoro Quando iniziai ad occuparmi
operatori dei canali futuro, soprattutto in termini di: delle applicazioni di
distributivi, geomarketing era il 1995, sul
censiti con i database l Offerta di prodotto e di assortimento merceologico, che mercato esistevano pochi
georeferenziati MMAS - dipenderà da un’ attenta valutazione del contesto sociale software ed erano molto costosi
Micro Marketing Analysis e del territorio in cui si andrà a lavorare. (MapInfo, Arcview, Seat, ecc.).
System. Oggi invece disponiamo tutti di
l Organizzazione e qualità di servizio, legati alla possibilità di informazioni geolocalizzate, al
selezionare e trovare personale all’altezza e prossimo al posto punto che, lo stesso navigatore
di lavoro. satellitare della mia macchina,
ha incluso un database di
l Budget dei ricavi e fabbisogno finanziario, che dipenderà molto negozi e servizi che posso fare
dalla presenza di concorrenza, dalla capacità di spesa della apparire e consultare sulla
popolazione e dalla velocità di rotazione delle categorie in mappa digitale mentre sono
magazzino. viaggio (es. centri commerciali,
hotel, parcheggi).
In realtà, questi strumenti sono
molto più di un elenco di
informazioni utili e disponibili al
bisogno. Proprio perché sono
strutturati come un database,
possono elaborare dei report e,
ad esempio, fornire indicazioni
su quante e quali farmacie sono
presenti all’interno di un
comune.
Il trucco sta nell’avere la
capacità di interrogarli ed
utilizzarli in modo appropriato.
In questa veste scopriremo che
il territorio, o meglio ancora

Bellezza Farmacia 64