Page 61 - BELLEZZA IN FARMACIA

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c o n v e g n i

Il mercato totale in farmacia
Anno mobile agosto 2018

delle farmacie potrebbe entrare in una catena c’è anche la Farmacia.
di proprietà. “Nella stessa area di Roma in cui è disponibile il
E l’e-commerce? servizio - ha osservato Salvioni - operano circa
Questo mercato vale in Italia il 5,6% dei consumi 700 farmacie, di dimensioni superiori alla media
complessivi, con un trend in crescita però: nazionale e con un fatturato che nell’area di
nell’ultimo anno il fatturato è aumentato del 17% libera vendita si aggira in media sui 500 milioni
e la cinquantina circa di farmacie che, secondo le di euro”.
stime di IQVIA, generano la maggior parte delle “È il momento per le aziende e per la Farmacia -
vendite a distanza, si assicura un fatturato medio conclude Salvioni - di confrontarsi con
“L’elefante” e questo processo di
amazonizzazione, per impostare nuove strategie
utili ad affrontare il nuovo scenario che si sta
affacciando ai loro occhi”.
Ad andare con il suo sguardo oltre la Farmacia,
è stato Ivan Ortenzi - Chief Innovation Evangelist
di Bip - che, con una panoramica sui nuovi “
fenomeni che coinvolgono oggi aziende e
consumatori (dalla robotizzazione ai cosiddetti
mercati tribali) ha presentato alcune delle IQVIA ha ampliato
innovazioni più interessanti nel mercato il panel di farmacie e
generale del Retail, per consentire ai presenti al sta sviluppando
Convegno IQVIA che operano nel canale Flexview, un nuovo
Farmacia, di trarre idee e spunti utili. prodotto di data
E proprio IQVIA ha intercettato le nuove delivery sviluppato
richieste del mercato farmaceutico, finalizzando da un team
due progetti molto ambiziosi, di cui hanno
parlato Filippo Boschetti - Marketing Director
Consumer Health IQVIA e Antonio Moscatelli -
Head of Business Intelligence IQVIA. internazionale “
Se da un lato IQVIA ha ampliato il panel di
per esercizio di 1,2-1,4 milioni di euro. farmacie, arrivando a coprire quasi il 70% di
Numeri ancora marginali, ma che danno la quelle italiane, in modo da cogliere con anticipo
misura di una tendenza che non si può arrestare. fenomeni aggregativi futuri, unitamente agli
A portare nuvole minacciose all’orizzonte del accordi già in essere con i player della
Retail in farmacia è proprio “l’elefante nella distribuzione intermedia che stanno già
stanza”, alias Amazon, che ha colonizzato interi sviluppando catene di farmacie, dall’altro sta
canali del Retail, affacciandosi minacciosamente lanciando Flexview, un nuovo prodotto di data
anche in quello farmaceutico. delivery sviluppato da un team internazionale.
Per esempio, dall’estate scorsa è presente In conclusione, sembra essere il messaggio forte
anche a Roma il servizio “Consegna Oggi” per i trasmesso al Convegno “PHARMAtrends 2019”,
clienti Prime di Amazon, che finora il colosso se “l’elefante” sta entrando anche in Farmacia,
americano offriva soltanto ai clienti milanesi. meglio affrontarlo subito con intelligenza e
L’offerta comprende più di un milione di strategia e non chiudersi gli occhi! n
prodotti, tra i quali personal care, infanzia
e molti altri segmenti in cui, tra i competitors, Silvana Sassi

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