Page 68 - BELLEZZA IN FARMACIA

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m a r k e t i n g & f o r m a z i o n e

FARMACIA N° Peso popolazione Peso età Reddito familiare n° Farmacie
in opzione abitanti femminile popolazione>40 medio già esistenti

FARMACIA PRATISSOLO
Albinea 8.245 50,3% 59,6% 28.347 1
Scandiano 22.886 51,0% 59,0% 22.390 4
TOTALE E MEDIE 31.131 50,7% 59,3% 25.414 5
FARMACIA SASSUOLO
Casalgrande 17.104 49,8% 53,1% 23.420 3
Sassuolo 35.038 51,7% 60,4% 24.206 11
Maranello 15.379 50,4% 57,0% 24.283 9
TOTALE E MEDIE 67.521 50,6% 56,8% 23.970 23

FARMACIA ROTEGLIA
Castellarano 13.811 49,8% 52,3% 25.127 3
Prignano sul Secchia 3.525 49,5% 60,0% 21.564 1
Baiso 3.504 48,4% 64,5% 20.979 1
TOTALE E MEDIE 20.390 49,2% 58,9% 22.557 5

alla popolazione segmentata per: fascia di età, di donne e con un reddito medio pro-capite in
sesso, livello di istruzione, paese d’origine, linea con gli altri due territori.
condizioni economiche, condizioni di salute, stili di
vita e sport praticati, oltre a moltissimi altri dati utili. Attenzione: oggi il consumatore si sposta più
Il mio suggerimento è quello di scegliere al di una volta
massimo una decina tra questi parametri, per non Pur non rinnegando quanto ho scritto finora è
ottenere in seguito un quadro sinottico troppo però importante tenere presente che oggi il
complesso da analizzare. consumatore si muove all’interno di più territori,
La scelta dei parametri da tenere in considerazione che sono messi in relazione alla sua attività
dovrà ricadere sulla tipologia dell’offerta che professionale, alle scuole frequentate dai figli,
intenderemo proporre, ad esempio: se si intendesse ai supermercati e centri commerciali dove effettua
inserire nel proprio negozio una parte importante di gli acquisti, ai momenti di svago e di sport.
servizi estetici, oltre al parametro sesso ed età, In questo contesto la distanza non è più un
dovremo anche considerare le condizioni parametro così determinante nella scelta della
economiche, mentre se l’intenzione fosse quella di location, mentre diventerà fondamentale offrire
posizionare il negozio all’interno di una popolazione la disponibilità di un parcheggio comodo e
sportiva, includerei anche parametri come dimensionato in modo adeguato alle esigenze
l’istruzione, l’adesione ad associazioni sportive e lo dei momenti di maggiore afflusso, come il
stile di vita. pomeriggio tardi o il sabato mattina.
Identificati i parametri che rappresentano meglio il La mobilità, un tempo determinata unicamente
modello di business che desideriamo realizzare, il dagli spostamenti casa-lavoro, oggi è definita e
modo più veloce e semplice per ottenere un report cadenzata anche dal tempo libero, dagli acquisti
di sintesi è crearsi una tabella, come ad esempio e dall’educazione, conseguentemente, i servizi
quella sopra raffigurata, dove per ciascun comune della farmacia devono organizzarsi soprattutto in
sono riportati i dati a totale o a media dei funzione di questi momenti.
parametri stessi. In conclusione, con queste poche righe spero di
Nelle righe, sotto il nome di ciascun punto vendita aver dato un contributo semplice, ma concreto
in opzione di scelta, sono indicati i comuni nel caso si stia facendo la scelta impegnativa di
appartenenti al territorio di competenza (così come aprire un nuovo esercizio.
lo abbiamo ipotizzato sulla cartina), mentre nelle Qualora qualcuno desiderasse un maggior
colonne vengono riportati i dati estratti dalla supporto sono a sua disposizione, per quanto
piattaforma dell’ISTAT. mi sarà possibile fornirò volentieri
Sarà sufficiente un’occhiata veloce a questo report dei suggerimenti. n
per consentirci di scegliere tra le tre opzioni la
Farmacia di Sassuolo, in quanto presidia un GianPaolo Macario
territorio molto più popolato, con una quota più alta Twitter: @gpaolomacario

Bellezza Farmacia 66