Page 80 - BELLEZZA IN FARMACIA

marketing & telematica

Offerta di servizi in farmacia

Fonte: Marketing & Telematica 2015

I prodotti cosmetici rappresentano mediamente il 4,7% del giro Il comparto dei prodotti etici,
d’affari per il 95,5% delle farmacie, specie al Nord e al Sud.
Al Centro, invece, questa merceologia è molto più presente, rappresenta circa il 83,8% del
rappresentando per il 18,5% (rispetto alla media del 13,1%) degli
intervistati il 20% del fatturato. I clienti hanno in mente una marca fatturato, quello dei prodotti
precisa e non cambiano idea nel 17,1% dei casi (al Sud 21,9%).
Si lasciano consigliare una volta su due, più facilmente al Centro- OTC l’8,7% e quello dei
Nord (55%) e una volta su tre chiedono sempre un’indicazione al
I prodotti cosmetici farmacista (meno nel Nord Ovest, 28,9%). cosmetici il 4,7%.
rappresentano
mediamente il 4,7% Il canale Farmacie nel suo complesso La regione con il più alto valore
del giro d’affari per il Il censimento MMAS Farmacie realizzato da Marketing &
95,5% delle farmacie, Telematica, a Dicembre 2015 aveva identificato l’esistenza di di Sell In sul canale (valore di
specie al Nord e al Sud 17.555 esercizi, dei quali 14.537 intervistati (83% c.a.).
Osservando il canale da un punto di vista geografico e potenziale acquisti annui di cosmetici da
si capisce che il Nord Ovest raffigura il 27,65% del mercato, il
Nord Est il 18,8%, il Centro è il 20,0%, mentre il Sud Italia con le parte delle farmacie) è la
Isole rappresenta il restante 33,54% del valore.
 La regione a più alto valore è sempre la Lombardia che racchiude Lombardia con circa 77 milioni
il 15,8% del potenziale totale, mentre quella più leggera è la Valle di €, che in questo caso è però
d’Aosta con lo 0,2% del valore di mercato.
seguita a non molta distanza
dal Lazio con 60 milioni di €,

da Piemonte, Veneto,

Campania e Sicilia, con circa

40 milioni di acquisti annui di

cosmetico ciascuna. 

GianPaolo Macario

Territorio Farmacie %Farmacie Potenziale Etico Potenziale OTC Potenziale Cosmetico

Valle d’Aosta 42 0,24% 27.431.637 2.931.639 1.140.184
8,43% 976.029.847 100.978.430 40.651.041
Piemonte 1.481 3,32% 402.906.284 16.689.896
15,49% 1.855.950.999 41.440.193 77.066.302
Liguria 584 7,45% 910.737.641 194.096.250 40.144.163
1,52% 183.745.846
Lombardia 2.722 2,12% 259.314.724 94-898.774 8.098.291
6,91% 869.229.499 19.427.379 11.425.946
Veneto 1.310 6,14% 761.367.801 26.813.068 38.248.803
1,49% 186.539.120 89.713.479 42.394.622
Trentino Alto Adige 268 2,89% 328.583.590 79.534.855 10.390.119
8,48% 1.080.393.838 19.405.186 18.327.021
Friuli Venezia Giulia 372 9,08% 1.047.875.119 34.670.348 60.177.413
2,70% 277.538.189 111.998.152 46.155.772
Emilia Romagna 1.215 0,89% 109.092.035 12.224.709
1,16% 68.807.341 29.641.511
Toscana 1.079 6,13% 110.549.783 3.030.741
4,21% 726.342.870 7.327.988 4.869.370
Umbria 261 8,04% 413.594.561 11.532.371 31.972.156
3,20% 933.553.661 75.493.588 18.217.568
Marche 508 351.282.588 44.123.275 41.169.470
11.771.774.937 97.505.292 15.456.244
Lazio 1.490 37.037.186 537.849.831
1.227.661.000
Campania 1.595

Abruzzo 475

Molise 156

Basilicata 204

Puglia 1.077

Calabria 740

Sicilia 1.413

Sardegna 563

Totale 17.555

Marketing & Telematica 2015

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