Page 8 - BELLEZZA IN FARMACIA
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trend di mercato
focus IMS Health
Laura Gatti
Senior Manager Communication
and Thought Leadership IMS Health
Lipstick Effect
in Farmacia
IPer le ‘piccole coccole’ numeri del mercato dermocosmetico in termini
e le cure extra il di produzione ed export elaborati dal Centro
Studi di Cosmetica Italia, rimandano un quadro
certamente confortante rispetto alla situazione
generale di stagnazione economica spesso
critica per molti settori produttivi.
ll ‘lipstick effect’ è termine coniato da Leonard
consumatore Lauder, Chairman di Estée Lauder all’inizio del
preferisce concedersi 2001. Lauder sottolinea come il trend delle vendite
un contesto, come la di rossetti sia inversamente correlato
all’andamento generale dell’economia.
Farmacia, in cui si
Il fenomeno era già stato misurato durante la crisi
sente assistito e
del ’29 e ha avuto conferme più recenti come
oggetto di attenzioni
si evince dalle evoluzione riferita agli Stati Uniti
maggiori rispetto ad
e riportata dall’Economist per documentare
altri canali
questa dinamica.
Si tratta di un meccanismo di acquisto diffuso che,
in presenza di situazioni macroeconomiche che
precludono investimenti importanti alle famiglie,
trasferisce la decisioni su beni che ci si può Nel 2009 crebbero gli acquisti di gelati in Francia,
di cioccolato in Germania e di dolci in UK.
permettere, in grado comunque di generare Anche la Farmacia vive il suo ‘effetto rossetto’.
A fronte di una contrazione su alcuni segmenti
soddisfazione e rendere la vita più ‘leggera’. (per esempio alcuni segmenti baby care o gli
alimenti speciali … ), per cui i clienti optano per
Il meccanismo si legge nei trend di molti beni dello canali giudicati economicamente più vantaggiosi,
la Farmacia gode di una crescita dei prodotti
stesso tipo, non necessariamente cosmetici. per la dermocosmesi.
Su queste ‘piccole coccole’ e cure extra il
I numeri della dermocosmesi consumatore preferisce concedersi un contesto
in cui si sente assistito e oggetto di attenzioni
MAT novembre 2015 maggiori rispetto ad altri canali.
I risultati del comparto cosmesi presentati
Fonte dati: IMS MULTICHANNEL VIEW all’incontro Bella in Farmacia, tenutosi a Milano il
21 Febbraio, quantificano il fenomeno per il 2015.
In un anno in cui la ripresa è stata una specie di
miraggio in molti settori, le vendite di
dermocosmesi hanno registrato un aumento in
fatturati del 3% e una evoluzione dei volumi ancora
più positiva (4,8%) che ha premiato le iniziative
di promozione effettuate per rendere
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