Page 63 - BELLEZZA IN FARMACIA
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convegni
tradizionali sia di 1.1 miliardo per la fascia di età GN Research, che ha messo sotto la lente i La Farmacia
sotto i 14 anni (che comprende 10 milioni di è lo snodo finale
bambini), di 980 milioni di euro per la fascia di età comportamenti delle mamme di bambini nella fascia
inferiore ai 5 anni (che comprende 3 milioni di di età 0-5 anni, con particolare attenzione a sei
bambini) e di 950 milioni di euro per la fascia di età settori di consumo (alimentazione, igiene e cura,
inferiore a 1 anno (che comprende 1 milione di puericultura, giocattoli, media, abbigliamento).
bambini). Per tutte il pediatra è un punto di riferimento
A decidere cosa, come e dove acquistare un importante, ma il farmacista viene visto come un
prodotto per i propri figli, e a che prezzo, è quasi interlocutore alternativo, che può offrire un consiglio del processo di
sempre la mamma, supportata a volte dal medico professionale valido e, soprattutto, è più accessibile acquisto dei prodotti,
(soprattutto per alcune tipologie di prodotti, come gli perché disponibile in molte ore della giornata, senza si chiede consiglio
integratori), a volte dal farmacista, che svolge un per avere la conferma
ruolo di rassicurazione. La Farmacia è lo snodo finale necessità di programmazione.
del processo di acquisto dei prodotti, si chiede del fatto che ciò che
consiglio per avere la conferma del fatto che ciò che “Per quanto ogni mamma sia unica, abbiamo
si sta comprando sia sicuro. si sta comprando
Le differenze individuali negli acquisti dipendono individuato cinque profili di mamme - dice Cinzia
dalle diverse attitudini delle mamme di oggi e dal sia sicuro
diverso approccio alla cura del bambino, come Paterlini, Account Director GN Research - con
dimostra la ricerca quali-quantitativa realizzata da
specifiche caratteristiche, valori condivisi, approcci e
atteggiamenti di consumo affini, riferimenti. Ogni
profilo è stato inoltre misurato per pesarne il livello di
incidenza sull’intero territorio nazionale. L’analisi dei
profili rappresenta, quindi, un buon serbatoio di
informazioni da cui partire per trarre nuovi spunti o
Il valore del mercato del Baby Care
IMS Health dispone di una copertura parziale del mercato Baby Care rispetto al totale turn-over:
farmacia, parafarmacia e super/ipermercato
Trend e distribuzione a volumi (x1000) Trend e distribuzioni a valori (x1000)
Source: IMS Multichannel - MAT settembre 2015
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