Page 62 - BELLEZZA IN FARMACIA
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convegni
Come ripensare
e rilanciare il Baby Care
C risi economica e diminuzione del tasso di natalità: sono sicurezza associata ai prodotti
questi i due fattori che, più di altri, pesano sulla presenti e all’ambiente, ma
contrazione del mercato dei prodotti per bambini negli soprattutto per la presenza di un
ultimi anni, obbligando aziende e canali di vendita a interlocutore professionalmente
studiare nuove strategie per risconquistare quote di preparato al consiglio.
mercato e un fatturato in evidente flessione. Ma, quanti sono gli attori
La Farmacia non è esclusa da queste dinamiche, come è che operano nel mercato
emerso nel Convegno “Baby Care: puericultura, prima del Baby Care?
infanzia e mamme” organizzato a Milano da Farmacia La Farmacia è il canale che
Evoluzione e, i numeri presentati da IMS Health, lo detiene il maggior numero di
confermano. referenze e il mercato è
“I nostri dati, che tengono conto della Direttiva Europea fortemente concentrato.
che include nel Baby Care tutti quei prodotti che “Le aziende sono circa 730, con
presentano caratteristiche specifiche per l’infanzia 2600 prodotti attivi e 670 lanci di
(conciliare il sonno, rilassamento, igiene, nutrimento, nuove referenze all’anno - dice
suzione dei bambini) - dice Simona Tarquini, Offering Simona Tarquini. I primi 60
Manager divisione Consumer Health di IMS Health - prodotti sviluppano il 50% del
mostrano come la multicanalità abbia impattato fatturato, mentre per il resto si
negativamente sul mercato, che registra in generale una assiste ad una grande
flessione a valore e a volume. La Farmacia (-2%), la polverizzazione”.
Parafarmacia (-0,4%) e
la Grande Distribuzione La multicanalità del mercato del Baby Care
(- 4,6%) fanno i conti con
un travaso di quote verso La multicanalità ha determinato cambiamenti nelle dinamiche distributive
i negozi specializzati e
Internet”.
Il consumatore trova in
Farmacia un
assortimento
tendenzialmente
ampio, ma anche una
selezione di referenze
estremamente
specialistiche e di
qualità elevata. Source: IMS Multichannel - MAT settembre 2015
Nonostante i prezzi
siano tendenzialmente
superiori a quelli della Grande Distribuzione, l’utente La famiglia italiana dedica ai figli
finale sembra apprezzare il mix proposto dal canale un capitolo importante di spesa:
farmaceutico. “Analizzando i soli canali
Il ruolo della Farmacia negli acquisti di prodotti per tradizionali e segmentando la
bambini è sempre più concentrato su alcune tipologie, popolazione in età pediatrica in tre
come i prodotti dietetici, gli integratori, l’igiene e la cura. fasce - aggiunge ancora Simona
Il comparto degli integratori, in particolare, trova nella Tarquini - abbiamo calcolato che il
Farmacia un canale pressoché esclusivo, per l’idea di qualità e valore del Baby Care nei canali
Bellezza Farmacia 60
