Page 31 - BELLEZZA IN FARMACIA

intervista

sensibili, ma va ben oltre, essendo la marca stessa C’è un target di consumatori che vorreste
a porsi come “sensibile”. conquistare, ma a cui ancora non siete arrivati
Avendo accompagnato intere generazioni e la loro con grandi numeri?
pelle nel percorso di evoluzione, Vitamindermina Fino ad ora Vitamindermina ha conquistato e
vanta un know-how incredibile che intende fidelizzato i consumatori soprattutto in due precisi
mettere al servizio di tutti. target, l’età pediatrica e gli over 50.
Ma oggi, in particolare, con Vitamindermina
Come si posiziona oggi sul mercato e quale Crema per pelli secche, molto secche e a tendenza
claim meglio riassume le sua brand identity? atopica, stiamo allargando la nostra platea di
Da quanto detto fino ad ora, non può stupire clienti e registrando ottimi consensi nella fascia
come la mission di Vitamindermina sia proprio di età adulta: quella tra i 20 e i 40 anni.
quella di essere l’unico brand “sensibile come
la pelle che cambia”. Come il marchio costruisce e rafforza il
È proprio grazie a questo approccio originale rapporto di fiducia con i suoi consumatori
e differenziante che, ancora dopo tanti anni, e come comunica i propri valori e il proprio Dott. Vittorio Curto
Vitamindermina è in grado di proporsi come patrimonio alle nuove generazioni? Il digitale General Manager di
soluzione d’avanguardia dermatologica. e i social media hanno cambiato il modo in cui Istituto Ganassini SpA
di Ricerche Biochimiche
In aggiunta a questo, Vitamindermina vuole Vitamindermina si relaziona con il suo pubblico?
anche presentarsi come la risposta democratica Il consumatore Vitamindermina è molto
ai bisogni dermatologici. eterogeneo e altrettanto deve quindi essere il
La tensione dei nostri Laboratori è infatti volta modo di comunicare, che certamente non esclude
a proporre soluzioni per una pelle sana, con il mezzo stampa e radio. Ma la vera novità è che
un’offerta sempre competitiva, al fine di abbattere il brand, che ambisce a parlare ai più giovani, sta
quelle barriere di prezzo che troppo spesso iniziando a sviluppare un piano editoriale mirato,
inibiscono l’accesso alla cura dermatologica in particolare su Tik Tok, che non solo è un mezzo
d’eccellenza. di intrattenimento, ma anche e sempre più di
informazione.
Dalla iconica polvere gialla entrata in tutte le
case degli italiani, alla diversificazione attuale Come vedere il futuro di Vitamindermina
di linee e di target, qual è il fil rouge e in quale nei prossimi anni: quali sono le ambizioni
area ritenete di essere più inattaccabili dai e i progetti a lungo termine?
competitors? Vitamindermina ambisce a divenire un brand
Credo che una cosa sia realizzare tanti prodotti global in cui il fatturato domestico non superi
per esigenze diverse, alcuni dei quali per le pelli la metà del totale fatturato. Per tale ragione,
sensibili, altro sia vantare un’esperienza di stiamo lavorando ad un fine tuning del
100 anni nel trattare la pelle dei pazienti. logotipo, che ne renda più facile la immediata
Un aspetto, questo, che ci ha portato a maturare comprensione a livello internazionale.
una tale sensibilità nei confronti delle diverse
problematiche dermatologiche, che l’intera marca Quale partnership ha costruito negli anni con i
si presenta come “sensibile”, indipendentemente professionisti della salute e qual è il messaggio
dal fatto che si possano proporre prodotti principale che vuole trasmettere ai farmacisti
specificatamente dedicati alle pelli più delicate. per una partnership più solida?
Oggi questo non lo dichiara nessuno. Vitamindermina, che con la sua inconfondibile
polvere ha una distribuzione pressoché totale in
farmacia e che un tempo era addirittura mutuabile,
ha sempre beneficiato di un rapporto privilegiato
con i professionisti della salute. Prospettiva
che non può che migliorare ulteriormente con
il recente ingresso del brand in informazione
medica, con particolare focus su dermatologia
e pediatria.
Senza dubbio, la spinta prescrittiva costituirà poi un
valido supporto al consiglio del farmacista, sempre
Istituto Ganassini Spa
attento a dispensare soluzioni per la salute della di Ricerche Biochimiche
pelle, che trovino conferma nelle evidenze cliniche.
Via P. Gaggia, 16
20139 Milano
Tel. 02.5357041
Silvana Sassi www.bioclin.it

27