Page 23 - Bellezza in Farmacia

Promesse credibili e una forte reputazione

guidano il rebranding Dermovitamina

Un’immagine più moderna, chiara e accattivante per continuare
a raccogliere la fiducia di farmacisti e consumatori

Dal cassetto della farmacia alla vetrina, grazie Dietro l’operazione, che ha visto la regia del
a un restyling di immagine e comunicazione Gruppo francese Havea, leader europeo nel
lungamente preparato, che non tradisce la brand Natural Healthcare e proprietario del marchio, Fabio Guffanti
identity, ma la proietta al futuro. un’attenta analisi del mercato e della reputazione Amministratore delegato
Stiamo parlando di Dermovitamina, che nel del brand. Havea Italia
2024 firma un capitolo importante di una storia “Dermovitamina gode di grande credibilità, è
lunga oltre 50 anni: nuovi prodotti e un look più percepito come un brand efficace e sicuro - dice
moderno, con pack totalmente rinnovati (che Fabio Guffanti, Amministratore delegato Havea
comunicano problema e soluzione in modo Italia. Da una survey compiuta prima del
diretto) e un nuovo logo, per conquistare una re-branding è emersa una awareness molto alta:
nuova visibilità sul punto vendita e nelle scelte oltre il 70% dei consumatori ha dichiarato di
dei consumatori. conoscere il brand e la percentuale è arrivata
addirittura al 99% nel caso dei farmacisti”.
“Anche la reputazione è ottima - aggiunge
Guffanti - grazie a prodotti efficaci, affidabili,
e fidelizzanti, ricchi di attivi innovativi con
un’alta concentrazione di vitamine, vicini ai
bisogni dei consumatori e con un prezzo
democratico”.
Credibile nelle promesse e con un focus
costante sulla pelle, che porta anche nel nome,
Dermovitamina punta oggi a crescere nei mercati
esistenti e in quelli in cui si affaccia ora, grazie
alle novità prodotto di questa primavera.
Esse rappresentano un asset strategico per
rafforzare il brand nell’area curativa-funzionale,
ma anche nel segmento daily care, con un
occhio attento alla pelle sensibile, su cui tutte le
referenze sono testate e che tocca oltre il 40%
della popolazione.
Tre le novità -
la nuova linea
Calmilene dedicata
alla detersione e
Dietro il “cambio d’abito” la volontà di svecchiare quella dedicata
il marchio, reinterpretarlo in chiave più moderna, all’idratazione del
dandogli un nuovo appeal, ma senza alcun viso, che segnano
compromesso con la qualità e l’efficacia delle l’ingresso in un nuovo
sue formule. segmento di mercato
In listino non solo cosmetici, ma anche dispositivi e Calmilene burro
medici: un portfolio di 80 prodotti diversi, pensati corpo idratante, per un confortevole sollievo
per prendersi cura del benessere della pelle, del alla pelle secca e sensibile - ma soprattutto una
viso, del corpo, delle unghie e delle mucose, nuova storia, che parte oggi,
trattandone le problematiche e preservandone ma resta immutata nell’anima. HAVEA ITALIA
l’equilibrio, con referenze anche nell’area Corso Europa, 15
20122 Milano
ginecologica e proctologica. Silvana Sassi www.havea.com

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