Page 27 - Bellezza in Farmacia

Il termine Body Positive ha iniziato a diffondersi
da circa 15 anni sui social media, grazie a foto e post
di donne considerate ‘oversize’ che celebravano
orgogliosamente il proprio corpo.
Con il tempo, questo fenomeno si è strutturato in
un vero e proprio movimento dal significato sempre AIDECO, Associazione Italiana
più ampio, ovvero quello di dare un messaggio Dermatologia e Cosmetologia
positivo a chi non ha un corpo allineato agli nasce nel 2007 allo scopo di
standard estetici globali, allo scopo di promuovere offrire un punto d’incontro e
l’accettazione e l’apprezzamento di tutti i corpi e di di riferimento per tutti quegli
contrastare il fenomeno del body shaming. specialisti che operano a vario
Questa tendenza si è diffusa anche grazie a varie titolo nella dermo-cosmetologia
celebrities che hanno prestato la loro voce e la loro moderna, dai medici ai
cosmetologi, ai chimici, ai
immagine allo scopo di creare una nuova estetica, tossicologi, ai farmacisti, a tutti
più realistica e inclusiva, e negli ultimi anni, il coloro che stu-diano nei suoi
fenomeno ha preso sempre più piede, generando molteplici aspetti e ad ogni
sostegno e consenso in un pubblico più vasto. livello la fisiologia cutanea e la
Dal punto di vista sociale, il movimento Body cosmetologia, con l’obiettivo
Positive (#bodypositive, #BoPo) mira a contrastare primario di migliorare la qualità
l’immagine di corpi idealizzati e poco realistici, di vita dell’individuo.
condizione che aveva monopolizzato per anni la AIDECO è apolitica e volontaria
pubblicità e i social media, ma non solo, perché opera e agisce in contatto con
ha come obiettivo primario l’incoraggiare le altre associazioni e società
persone ad adottare un atteggiamento positivo scientifiche di Dermatologia e
di accettazione del proprio corpo, al fine di Co-smetologia, in modo da
normalizzare la diversità e ridefinire un concetto favorirne l’incontro e gli scambi.
di bellezza più esteso e inclusivo. AIDECO inoltre, tra i suoi primari
La community #bodypositive ha raccolto un seguito scopi statutari, contribuisce
considerevole in particolare su Instagram, il più alla corretta divulgazione dei
noto tra i social media e incentrato completamente risultati della ricerca dermo-
sulle immagini, il quale ha superato il miliardo di cosmetologica, soprattutto nei
engagement…valore che misura la capacità di confronti dell’opinione pubblica
e per la tutela dei diritti dei
coinvolgimento dei suoi contenuti… consumatori.
Al centro del movimento Body Positive c’è il (www.aideco.org)
linguaggio e, in particolare, la lotta alla negatività
e all’odio espresso dal body shaming, ovvero
la derisione di una persona per il suo aspetto
fisico, e in particolare la cosiddetta fatphobia,
cioè la discriminazione verso chi è considerato
sovrappeso. Mostrando una quota irrealistica di
tipi di corporatura magra e tonica, infatti, i mass
media hanno spostato per anni la percezione del
corpo ‘ideale’ verso standard ristretti e spesso
irraggiungibili. La conseguente frustrazione e il
senso di inadeguatezza che questo ha potuto
provocare negli utenti, soprattutto adolescenti,
hanno certamente avuto risvolti pericolosi dal
punto di vista psicologico e sociale. Per reazione,
i contenuti online legati al BoPo mostrano corpi
‘imperfetti’, sfidando questi ideali ristretti e
reindirizzando l’attenzione dall’aspetto fisico
alla salute e alla funzionalità del corpo.
Un più recente derivato dalla Body Positivity è
la Skin Positivity, movimento e hashtag nato su
Instagram centrato sull’aspetto della pelle: in
questo caso a essere mostrati con orgoglio sono
soprattutto acne, cellulite e smagliature,

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