Page 12 - BELLEZZA IN FARMACIA

10-12 BinF 2 15 la intervista Vichy_00 BinF lancio 02/04/15 10.35 Pagina 10 inter vista Vichy presenta alla farmacia la sua nuova immagine “Healthy Chic” Un’evoluzione della sua identità di marca fondata su prodotti dall’efficacia testata, in una veste glamour e moderna Annalisa Corbia Direttore marketing Vichy icerca e innovazione da una lato, bellezza reale e necessità, cercando di rispondere accessibile a tutti dall’altro. Sono sempre stati questi i nel modo più efficace ed efficiente presupposti che hanno guidato l’attività di un brand come possibile alle loro esigenze. Vichy, che ha fatto la storia della Farmacia, ma che per Tutto ciò è possibile grazie ad Rmantenere fede al suo spiccato orientamento al un’importante attività di presenza consumatore, ha dovuto nel tempo assecondare i cambiamenti sul territorio, che vede la Farmacia attraversati dall’universo femminile. ingaggiata in prima linea Un adeguamento alle richieste del mercato che avviene anche oggi in collaborazione con sotto il segno dell’innovazione di prodotto e di una nuova immagine l’équipe di sell-out. di Marca, che interpreta al meglio i desideri di salute e bellezza delle A questo si affianca, in perfetta donne, come ci conferma Annalisa Corbia, Direttore marketing Vichy, sinergia, un’azione strategica di in questa intervista. CRM basata sulla costruzione di una relazione consolidata con il Il percorso di Vichy è stato sempre in sintonia con l’evoluzione della proprio bacino di consumatrici. Farmacia, il canale distributivo prescelto per affinità di valori e di orientamento al consumatore. Oggi che la Farmacia sta attraversando Gli ultimi anni sono stati per Vichy una fase di profondi cambiamenti, nel tentativo anche di rafforzare la di grande innovazione, non solo di propria identità, come si posiziona e quale ruolo ha un brand come prodotto, ma anche di immagine, Vichy, che ha fatto la storia della Farmacia? con il restyling epocale nel 2012 Come ha opportunamente introdotto, da sempre Vichy accompagna la del logo e del packaging, nato da Farmacia nelle sue evoluzioni, ponendo il farmacista al centro delle sue un approccio diverso della marca osservazioni strategiche in un’ottica condivisa di sviluppo del business. alla pelle e in nome di una bellezza Questo legame sicuramente non viene meno nel 2015: l’obiettivo della femminile, che tiene conto della Marca rimane sempre quello di crescere insieme al suo canale natura e del vissuto di ogni donna. distributivo per eccellenza, all’interno di una strategia consumer Qual è l’immagine che oriented. accompagna Vichy nel 2015? Un’immagine che si concilia con Vichy ha dovuto nel tempo assecondare i cambiamenti attraversati quella di marca premium dall’universo femminile, per interpretare al meglio i desideri di salute e di bellezza delle consumatrici. Quali sono oggi i presupposti di questa affinità della Marca con il proprio target di riferimento? Vichy ha un’unica importante missione: offrire a tutte le donne la possibilità di raggiungere la loro pelle ideale. Un obiettivo tanto ambizioso quanto COSMETIQUE ACTIVE stimolante, la cui chiave di volta ITALIA Spa Via Primaticcio, 155 risiede proprio nelle consumatrici 20147 Milano della Marca. Vichy prima di tutto Tel. 02.97066480 ascolta le sue donne e le loro www.vichyconsult.it Bellezza Farmacia 10