Page 62 - BELLEZZA IN FARMACIA

58-60 BinF 1 15 speciale integratori_00 BinF lancio 09/02/15 11.50 Pagina 60 lo speciale integratori La Farmacia è il canale che influisce maggiormente sul fatturato dell’arena competitiva così costruita ed evidenzia una crescita; performance negativa per la Parafarmacia mentre il risultato di Iper+Super è sicuramente condizionato dalla contrazione di OTC+SOP. potenzialità della farmacia e del contesto in cui è localizzata. Soluzioni, insomma, sempre più “customizzate” che richiedono, come “ osserva Alessandra Frontini, maggiore conoscenza, modelli evoluti di analisi e un’integrazione alle informazioni aziendali. Il momento è, però, Il farmacista avverte la necessità di per le aziende propizio al supporto alle azioni di marketing dei implementare azioni di marketing per mantenere i profili di fatturato e di marginalità e del business della Farmacia su categorie commerciali, sia perché il della propria farmacia e di trovare dei partner farmacisti, sia perché si sta assistendo ad uno spostamento dell’attività tra i fornitori, in grado di colmare il gap farmacista avverte la necessità di implementare azioni di marketing per nelle proprie conoscenze e competenze mantenere i profili di fatturato e di marginalità della propria farmacia. Non solo. I farmacisti sempre più avvertono la necessità di trovare dei partner tra i fornitori/aziende in grado di colmare il gap nelle proprie conoscenze e competenze. “ Accanto alla GDO, un altro canale distributivo che si è imposto negli ultimi anni e sta iniziando a impensierire la Farmacia, a livello europeo più che italiano, è Internet. Euromonitor International ha fotografato l’evoluzione di questo canale nei diversi Paesi, confrontandola con la perdita parallela di quote di mercato da parte della Farmacia. In Francia le quote sono passate da 59,3% del 2008 a 57,1% nel 2013; in Belgio da 74,6% a 73%; in Germania da 40,7% a 36%. In Italia, per ora, non si assiste a un’analoga migrazione dei consumatori verso il canale virtuale (solo il 2% delle vendite totali nel 2013), perché per ora gli utenti della rete si limitano a ricorrere a Internet per acquisire informazioni sugli integratori alimentari, più che per l’acquisto, ma si tratta pur sempre di un trend di cui gli operatori del settore devono prendere atto. n Silvana Sassi Bellezza Farmacia 60