Page 13 - BELLEZZA IN FARMACIA

8-11 BinF 3-13 Marketing&Telematica_00 BinF lancio 03/07/14 11.19 Pagina 11 marketing & telematica Addetti Addetti 1 2 3 4-6 7 e oltre A1 - Nord Ovest 8,1% 17,4% 22,1% 42,0% 10,4% A2 - Nord Est 5,5% 14,3% 21,1% 46,5% 12,6% A3 - Centro 7,6% 12,5% 19,0% 43,4% 17,4% A4 - Sud e Isole 10,9% 18,3% 22,6% 40,5% 7,8% Italia 8,6% 16,2% 21,5% 42,5% 11,2% Fonte: Censimento MMAS Farmacie 2014 - Marketing & Telematica Fonte: Censimento MMAS Farmacie 2014 - Marketing & Telematica con 4-6 addetti, passate dal 43,3 al 42,5%, a fronte di una posiziona nella fascia superiore a 7 (ma il dato è in calo sostanziale stabilità nelle altre fasce. rispetto al 14,2% rilevato due anni fa); al Centro invece il Le farmacie più strutturate sorgono nelle regioni del Nord Est e 43,4% degli esercizi conta 4 - 6 collaboratori e il 17,4% va in quelle del Centro: nella prima area si colloca nella fascia oltre 7 (ma il dato risulta del 2,6% inferiore a quello rilevato un 4 - 6 addetti il 46,5% di esse (valore massimo in questa fascia, anno fa). Il Sud mostra invece la più alta incidenza di farmacie che tuttavia non è più in aumento come nel 2012) e il 12,6% si con meno personale in tutte le fasce da 1 a 3 addetti. I censimenti MMAS Farmacie e Parafarmacie non solo in modo diretto - attraverso interviste telefoniche Realizzati sul mercato italiano e spagnolo, rispondono one-to-one - ma anche estremamente capillare e continuativo all’esigenza delle aziende del settore di disporre di una nel tempo, grazie al metodo del “Revolving Panel”, che mappatura puntuale dei canali, sulla base della quale attivare prevede di suddividere i nominativi presenti nel database iniziative di marketing e di vendita più mirate sui singoli MMAS Farmacie in 4 gruppi campionari omogenei e di operatori. Al contempo, le indagini, esplorando nel dettaglio indagarli a distanza di sei mesi l’uno dall’altro nell’arco la fitta rete nazionale delle farmacie e delle parafarmacie, di due anni, generando così una mole di informazioni unica costituisce un osservatorio generale sull’evoluzione dei canali e per estensione e per profondità di analisi e mantenendo il consente, grazie all’impiego della piattaforma MMAS - Micro livello di aggiornamento del database costante. Marketing Analysis System, di monitorarne puntualmente lo Dal confronto tra i dati e le informazioni analitiche rilevate status quo, di farne emergere i trend evolutivi e di analizzarli. nelle diverse edizioni del Censimento emergono in tutta la loro evidenza i diversi fenomeni in atto a livello di macromercato Un metodo di indagine unico sul mercato (crescita del mercato, diversificazione delle vendite, sviluppo A differenziare il censimento di Marketing & Telematica dai dei servizi all’utenza, …), sulla base dei quali vengono definiti tradizionali studi di settore è il metodo di indagine adottato: la cluster omogenei che permettono di valutare il posizionamento raccolta delle informazioni presso gli operatori avviene, infatti, di ogni singola farmacia censita. 11 Bellezza Farmacia