Page 26 - BELLEZZA IN FARMACIA

I trent’anni di Nuxe e le strategie

di crescita di un partner di valore

della farmacia

Un nuovo modello di business per assecondare le crescenti ambizioni
del marchio, le richieste del mercato e rafforzare la brand awareness

Cécile Drouilly Nuxe ha contribuito negli anni a cambiare rispondere alle attuali esigenze del canale
Business Unit Manager l’immagine della Farmacia, offrendo ai propri farmacia, come: il Digital Manager per rispondere
Nuxe Italia
clienti molto più di un’opportunità di business alla forte espansione del canale e-commerce
e alle consumatrici un’alternativa cosmetica o il National Account Manager, vista la crescente
glamour di qualità. formazione di gruppi organizzati sul canale.
Ha trasferito i valori della Profumeria e del naturale Abbiamo inoltre iniziato una collaborazione
nel canale della salute e del benessere e ha con un nuovo partner logistico, Difarco, che ci
saputo ritagliarsi uno spazio permette di assicurare ai nostri clienti alti livelli
via via crescente nelle preferenze di servizio e velocità di reazione su tutto il territorio.
delle consumatrici, grazie
anche a prodotti cult come Quali elementi oggi differenziano il vostro
l’Huile Prodigieuse, portando marchio dai diretti competitors?
alle farmacie che l’hanno sposata Nuxe è un marchio unico in farmacia che offre
un fatturato addizionale, ottenuto un’esperienza di consumo che coinvolge tutti
anche grazie ad un eccellente i sensi. L’unico brand che propone prodotti con
sell-out, allo spostamento formule e texture che incontrano sensorialità,
di consumatori da altri canali efficacia e naturalità, garantendo qualità e piacere.
e alla filosofia che ha sempre Questo heritage ha reso Nuxe una marca leader
caratterizzato il brand. del mercato dermocosmetico francese: numero
Il 2020, la Pandemia, le ambizioni 1 dell’anti-età, numero 1 degli oli corpo e numero
crescenti hanno segnato una 1 dei brand di origine naturale.
svolta per Nuxe e impresso L’unicità del brand si riflette anche nell’estetica
un’accelerazione al cambiamento e nella cura dei packaging.
del suo modello di business, della Avere un prodotto Nuxe rende la beauty routine
logistica, della distribuzione, ancora più bella e piacevole.
con una nuova sede
geograficamente strategica Quali sono i vostri obiettivi in questo 2021?
all’ombra della Madonnina, Il 2021 sarà un altro anno speciale per Nuxe
per essere ancora di più un partner di valore in quanto festeggeremo i 30 anni della nascita
del farmacista, come ci racconta in questa del brand. Nuxe è stato fondato in Francia nel
intervista Cécile Drouilly, Business Unit 1991 da Aliza Jabès che, nello stesso anno,
Manager Nuxe Italia. ha creato il prodotto iconico per eccellenza:
Huile Prodigieuse.
Il 2020 è stato un anno di grandi cambiamenti Celebreremo questo anniversario con lanci
per Nuxe. Quale strategia ha guidato e attività ad hoc, senza però dimenticare il
queste trasformazioni? contesto attuale di emergenza sanitaria che
Oltre a dover far fronte alla crisi sanitaria, il 2020 richiederà capacità di adattamento, flessibilità
è stato per noi un anno importante, di e supporto costante ai nostri clienti farmacisti.
cambiamento e trasformazione. La filiale italiana Altri obiettivi di questo 2021 saranno: rinforzare
è la prima del gruppo Nuxe all’estero e, viste la distribuzione grazie ad un potenziamento
le ambizioni relative allo sviluppo internazionale, della forza vendita, reclutare nuovi consumatori,
era diventato essenziale rivedere il nostro modello, soprattutto il target Zennials, con attività
LABORATOIRE NUXE ITALIA per poter accelerare. di sampling massive e prova prodotto,
Via Fabio Filzi, 25/A, Abbiamo aperto una nuova sede a Milano, incrementare la nostra comunicazione sul digital
20124 Milano assunto nuovi profili con alti livelli di expertise e aumentare la visibilità del brand con nuovi
Tel.02.83620599
it.nuxe.com in tutti i dipartimenti e creato nuovi ruoli per strumenti espositivi nei punti vendita.

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