Page 54 - BELLEZZA IN FARMACIA

m a r k e t i n g & f o r m a z i o n e

Cosmetica biologica,

tra produzione e consumo

Intercetta l’interesse di consumatori più attenti e informati della

media, che cercano interlocutori al banco preparati e aggiornati

GianPaolo Macario l mondo Bio è un
Senior Partner di MeTMi
MeTmi srl è una società fenomeno indiscutibile, Il fatturato green nel 2017 delle aziende intervistate tocca i 1.000 milioni di euro, pari al 9,5%
specializzata in interventi di non esiste quasi più del fatturato cosmetico italiano (10.950 milioni di euro).
trade intelligence, realizzati da mercato o area di business Il valore dell’export green è superiore al 5% del totale export (244 su 4.700 milioni di euro)
professionisti provenienti da I dove questo tema non sia
diversi settori della consulenza di attualità e, purtroppo, talvolta Confronto con INCIDENZA DELL’EXPORT Confronto con
INCIDENZA
Fatturato 2016
Fatturato 2016
aziendale e in servizi di anche adottato in forma FATTURATO 2017 SUL TOTALE
GREEN
PRODOTTI
marketing e customer strumentale. GREEN EXPORT 2017
satisfaction, basati sui più Ciò che avviene sul nostro
avanzati strumenti informatici e pianeta, in particolar modo
su una puntuale conoscenza intorno a noi, spesso ci allarma e Elaborazione Centro Studi di Cosmetica Italia, valori % NB: Il valore di export/fatturato 2017 dell’industria cosmetica nel suo complesso supera il 42%
degli operatori dei canali sprona ad una maggiore
distributivi, censiti con i coscienza collettiva.
database georeferenziati La confusione cresce, perché https://www.cosmeticaitalia.it/documenti/appuntamenti/Cosmoprof/p/Gian_Andrea_Positano_Il_mercato_
del_cosmetico_naturale_e_la_sua_evoluzionepdf
MMAS - Micro Marketing eravamo ormai abituati ad un
Analysis System. mondo chimico, di plastica,
altamente industrializzato e forse rassicurante. cosmetici organici.
Ci eravamo abituati all’idea che quasi tutto potesse Il Paese che spende di più in bellezza “natural” è la
essere prodotto ed utilizzato in termini infiniti. Germania, poi l’Italia (con quasi 1.000 milioni di
Fino a quando non abbiamo scoperto, ad esempio euro - dato Cosmetica Italia), a seguire la Francia
che, uno dei componenti presenti nei tanto usati e l’Inghilterra.
detergenti per il viso, è il propilen glicole, che Nei loro comportamenti d’acquisto, i consumatori
è anche un componente utilizzato nell’antigelo mostrano oggi un’attenzione sempre maggiore a
delle automobili. quanto è contenuto sul “retro della confezione”
Scopriamo, ora invece, che questa certezza non è (ossia sull’etichetta) e dedicano del tempo a capire
garantita, che il rischio è di dover in futuro la reale composizione dei cosmetici e gli
rispettare delle regole e delle limitazioni nel ingredienti contenuti.
consumo e che il nostro pianeta è piccolo e rischia C’è il rischio che siano più informati e preparati
di essere guastato in fretta, senza darci neppure il dello stesso farmacista.
tempo di porre rimedio a questa sorte. Si! Perché tra “Cosmetico Naturale” e “Cosmetico
È un rischio che negli ultimi anni ha stimolato Biologico” esiste una notevole differenza in termini
l’attenzione dei consumatori, che oggi prestano di normativa, che ora cerchiamo brevemente di
sempre più attenzione alle materie prime del spiegare, onde evitare spiacevoli figuracce.
prodotto che acquistano, alle sue modalità di Se i Cosmetici Naturali è sufficiente che siano
fabbricazione, di confezionamento e di trasporto. formulati con ingredienti derivanti da estratti
Argomenti che molti produttori di cosmetica vegetali, nei Cosmetici Biologici, tali estratti
hanno colto in anticipo, aprendo velocemente devono provenire necessariamente da“agricoltura
nuove linee di prodotto dedicate più in generale al biologica” (prerequisito indispensabile) e, come
“Naturale” e spesso rispettose di alcuni canoni vedremo, ottenere una specifica certificazione da
derivanti dalla più storica cultura Biologica, da un ente di controllo.
tempo già diffusa in agricoltura. Inoltre, non devono contenere alcuna
Alcuni dati di settore disponibili su Web riportano componente di natura chimica come: paraffine,
che in Europa sono spesi ogni anno oltre 2.1 siliconi, profumi, coloranti di sintesi, OGM,
miliardi di euro di Cosmetici Green, prodotti ingredienti derivati da animali, eccetto latte
da circa 200.000 aziende che fabbricano e miele.

Bellezza Farmacia 52