Page 52 - BELLEZZA IN FARMACIA

48-50 BinF 3 18 Millennials valido_00 BinF lancio 29/06/2018 11:05 Pagina 50

f o c u s o n

marchio di skincare: Jowaé.
Un marchio responsabile,
naturale e dermo-efficace con il
93% di ingredienti d’origine
naturale e 0% di parabeni,
fenossietanolo, oli minerali,
siliconi, ingredienti d’origine
animale e coloranti di sintesi” –
dice Orietta Viziale, Direttore
scientifico della formazione.
“Un brand che è un mix tra
farmacopea coreana e savoir-
faire francese che si compone di
21 referenze per il viso e corpo
un evento presso il relativo target di riferimento, ma creano fiducia testate sotto controllo
nel consumatore e convincono i Millenials al desiderato click. dermatologico. Nate da una
Amano le storie: vogliono sentirsi coinvolti, emozionati, attraverso sinergia fitocosmetica franco-
i video, che valgono più di mille parole, a patto che i brand parlino coreana, le formule Jowaé
la loro lingua e riflettano il loro stile di vita, non solo i prodotti associano i Lumifenoli,
di vendita. antiossidanti estratti dal
Entrare nel loro mondo e conquistare la loro attenzione è una sfida, Sempervivum Tectorum, una
complessa ma stimolante, che passa da quattro regole d’oro: essere pianta medicinale in grado di
autentici e molto mirati, veicolare il messaggio nei primi 5’’, resistere alle condizioni più
offrire un’esperienza avvincente, fare leva sulle emozioni più estreme, ad estratti di piante
che sui benefici. medicinali e tradizionali coreane
Loro parlano a colpi di emoticons, foto e video. Sui social come sui selezionate in collaborazione con
forum, dove si scambiano pareri e opinioni e chiedono consigli, da il professor Ki Hyun Kim,
pari a pari. Cercano una relazione positiva e più che mai ascoltarli è il ricercatore coreano specializzato
primo passo per essere ascoltati. in chimica vegetale.
Il lancio della linea è stato
studiato nei dettagli con un
ricchissimo progetto sul web e
sui social, che ha coinvolto anche
decine di top influencer del
mondo beauty che hanno
realizzato blog post, video
inchieste, video tutorial...
Una linea entry level, con un
prezzo democratico, destinata ad
un target di giovani consumatori,
con un potere di spesa
interessante e un alto tasso di
fedeltà, conquistati
sintonizzandosi
sui loro bisogni, sui loro codici di
comunicazione e a suon
Tutto questo ha dirette implicazioni sul mondo cosmetico, perché di... like! n
l’atteggiamento dei Millenials nei confronti della bellezza e, in
particolare, della cura della pelle, sta rivoluzionando prospettive e Silvana Sassi
strategie dei grandi colossi del Beauty.
Se le Baby Boomers si preoccupavano principalmente delle rughe, la
cosiddetta generazione Y punta invece su luminosità e naturalità: le
giovani donne ostentano la loro unicità e prediligono ingredienti
naturali.
Conoscere il mondo in cui i Millenials si muovono, comunicano,
interagiscono è indispensabile per catturare la loro attenzione. È
proprio per intercettare questo target che una multinazionale leader
della cosmetica come Alès Groupe ha lanciato un anno fa un nuovo

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