Page 47 - BELLEZZA IN FARMACIA

44-46 BinF 3 18 Focus on profumi - Copia - Copia_00 BinF lancio 29/06/2018 10:58 Pagina 45

t r e n d d i m e r c a t o

f o c u s

sempre più esigente e preparato nell’acquisto Il 75,4% dei volumi di vendita è rappresentato
del prodotto ideale. dalle fragranze femminili, che da sole
Non più solo il regno dei medicinali e degli generano tra l’altro quasi il 73,7% del
integratori, dunque: la Farmacia sta fatturato: nell’ultimo anno queste hanno
diventando un competitor sempre più messo a segno una crescita del 40,4% in valori,
aggressivo nei confronti della distribuzione per un fatturato che tocca i 17,5 milioni
tradizionale, scalando rapidamente posizioni di euro.
e allargando la propria quota di mercato con A spingere però non sono stati soltanto i
tassi di crescita a doppia cifra. volumi di vendita (cresciuti comunque del
56,8%): a contribuire è stato anche un
consistente aumento del prezzo medio delle
confezioni, di oltre 3,36€.
Nonostante ciò, sono le fragranze maschili a Simona Tarquini,
Offering Manager IQVIA
registrare il tasso di crescita più significativo:
+70,2% in volumi nei dodici mesi terminanti
ad aprile (per un incremento di quasi 160mila
Il profumo è confezioni vendute, che porta il totale a
l’accessorio 382mila) e in valori, per un fatturato che
di moda basilare,
indimenticabile, raggiunge i 4,3 milioni di euro, nonostante
non visto, quello una diminuzione di 1,51€ del prezzo medio
che preannuncia delle confezioni.
il tuo arrivo e
prolunga la tua Performano bene anche le fragranze unisex:
partenza. quelle che una volta erano considerate
soltanto maschili ora conquistano anche le “
Lo dimostrano innanzitutto i numeri di un donne, che amano indossare profumi dal
mercato italiano che, nei dodici mesi carattere deciso. Allo stesso modo anche gli
terminanti ad aprile 2018 mette a segno una uomini subiscono il fascino delle essenze Sono le fragranze
crescita a valori del 40,8%, generando un giro floreali ed esplorano combinazioni inedite. maschili a registrare
d’affari di quasi 29 milioni di euro. In Farmacia queste fragranze rappresentano il tasso di crescita più
La crescita del comparto si riflette anche nei appena l’8,1% del mercato, ma nell’ultimo significativo: + 70,2%
volumi di vendita: oltre 700mila le confezioni anno crescono in valori del 25,9%, in volumi nei dodici
vendute in più rispetto allo scorso anno raggiungendo così un fatturato di quasi mesi terminanti ad
(+57,1%), che ammontano a un totale 2 milioni di euro. aprile
di 1,8 milioni. Il mercato delle fragranze realizza ottime “
Evolvono dunque le scelte del consumatore, performance anche a livello regionale,
ma in che modo si orientano? soprattutto in Lombardia dove si genera la

Crescita dei tre segmenti di mercato
Variazione % MAT aprile 2018 vs MAT aprile 2017

Fonte dati ed elaborazione

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