Page 8 - BELLEZZA IN FARMACIA
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trend di mercato
focus IMS Health
Di Simona Tarquini e Melania Monfardini
Stagione splendida
per i solari in farmacia
A favorire il mercato Il comparto in farmacia è cresciuto florido-come-un-tempo” mercato degli
dei prodotti solari sono
stati i prezzi più nel suo complesso del 6,7% a volumi investimenti pubblicitari nei primi 8 mesi del
accessibili, il maggior
numero di ore di sole, e del 5,7% a valori. 2015 il farmaceutico/sanitario è, secondo i dati
l’appetibilità di
un’offerta sempre più La categoria più importante è rappresentata Nielsen, il terzo comparto che ha fatto segnare
ampia e la maggior
consapevolezza dei dagli schermi solari per adulti con quote intorno una crescita: un +6.2% (dopo i servizi
consumatori
dell’importanza della al 60% (con una gamma di prodotti che spazia professionali, +18% e gli enti/istituzioni 10,2%)
protezione solare
su tutti i “fattori di protezione” e su tutte le che corrisponde a circa 12,6 milioni di euro di
formulazioni dalla crema al latte, dall’olio al gel, investimenti nei vari canali (quotidiani, affissioni,
allo spray) e tassi di crescita dell’11,1% a web, radio, tv).
quantità e del 9,1% a valori. Già nei due precedenti anni il mercato dei
I protettivi solari per bebè sono la categoria che prodotti solari aveva dato prova di una crescita,
ha avuto un vero e proprio boom, con unità seppur moderata, sia dei consumi che della
aumentate del 26,3% e giro d’affari in salita del spesa; a ulteriore riconferma dello stato di
13,2%, insieme agli schermi per bambini e ai benessere del settore anche l’aumento del
solari per capelli, altre classi in ottima crescita. 7,9% dei consumi nel triennio 2013-2015 e il
Mentre perdono terreno in modo considerevole concomitante sviluppo del giro d’affari del
gli autoabbronzanti: il miglior sole resta quello 5,8%. In particolare, i volumi venduti sono
vero e naturale. aumentati da 8,1 a oltre 8,7 milioni
Va bene anche la pubblicità. Nel “ non-più- di confezioni, mentre la spesa relativa è
pas sata da 141,8 a circa 150
milioni di Euro.
Mercato dei solari in farmacia La crescita più significativa dei
pezzi (quantità) rispetto al
Segmenti a volumi e valori fatturato (valori) è causata dalla
contrazione del 2% dei prezzi,
ciò che ha naturalmente
favorito l’incremento dei
consumi.
Dunque, a favorire il mercato
dei prodotti solari sono stati
i prezzi più accessibili, ma
anche più ore di sole, ovvero
più caldo, corpi più scoperti
e per molto più tempo all’aria
aperta.
Non solo: hanno positivamente
giocato anche l’appetibilità
di un’offerta sempre più
ampia e la maggiore
Tab. 1 consapevolezza dei consumatori
dell’importanza della
Bellezza Farmacia 6
