Page 31 - Bellezza in Farmacia

"Novità in lancio"

è la vetrina di Bellezza
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FASCINELLE , LA COLORAZIONE
®
PER CAPELLI “GENTILE” in farmacia.

Uno spazio per stabilire

Sviluppare il cross category
nell’oral care
L’importanza di un assortimento differenziante per accrescere
il fatturato del comparto una comunicazione
La Farmacia, l’abbiamo scritto diverse volte “Normalmente questa promozione riguarda la
sulle pagine di questo giornale, rappresenta un vendita di prodotti a basso prezzo unitario, che
canale importante per le aziende che operano fanno ruotare il prodotto, ma che spesso non
nell’oral-care, perché dà ai prodotti una valenza creano valore per la farmacia, anzi talvolta lo
medico-sanitaria. Spesso, però, la vendita distruggono perché giustificano un approccio
è legata più alla necessità di acquisito di presidi a volumi in un mercato dove bisogna privilegiare
specifici prescritti dal dentista, che alla consulenza la qualità e la professionalità del farmacista”.
spontanea del farmacista e alla sua più generale L’interazione tra studi dentistici e farmacie
promozione dell’igiene orale. rappresenta, per esempio, un’ottima soluzione
In sostanza, all’autorevolezza di cui gode la per rafforzare il business legato all’oral care,
L’importanza di Farmacia agli occhi delle aziende del settore non perché lo specialista crea l’immagine del prodotto
stimolare il corrisponde l’interesse e la spinta del farmacista e gode della credibilità e della fiducia del
ciò, si traduce in una scarsa visibilità dei prodotti
farmacista a a valorizzare questo segmento di mercato e, tutto paziente. Per sviluppare una collaborazione è però 32
enfatizzare il valore sul punto vendita, in una carenza dell’informazione importante: migliorare strategicamente la
peculiare e gli effetti al consumatore e dell’assortimento. capacità di consiglio della farmacia, alzare le
curativi o preventivi Ma quali sono, allora, le leve sulle quali intervenire sue competenze specifiche e la propensione al
per trasformare l’oral care in un business per la
consiglio nella categoria - aggiunge Posa.
dei prodotti dalle
forti specificità. Farmacia? Il farmacista, secondo l’ Amministratore
Sicuramente, come dicono gli analisti, stimolare Delegato di Shackleton Consulting, dispensa
il farmacista ad essere proattivo e sottrarsi alla consigli nell’acuto, ma non riesce a gestire il SVILUPPARE IL CROSS CATEGORY NELL’ORAL CARE
competizione con la gdo sulla base del prezzo, post prescrizione: da un lato non organizza
enfatizzando il valore peculiare e gli effetti curativi adeguatamente il proprio assortimento prodotti, diretta tra aziende
o preventivi dei prodotti dalle forti specificità. rinunciando quindi a differenziare la farmacia,
“No, quindi, alla promozione a cestone alla dall’altro non sviluppa il cross category.
rinfusa” – dice Nicola Posa, Amministratore
Delegato Shackleton Consulting. Silvana Sassi
e farmacisti, per
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presentare in anteprima
Le novità che possono
“fare la differenza”
IL BIO SPAZZOLINO L’ORAL CARE PIUMA
Frutto di una lunga ricerca sui materiali, il Bio spazzolino nasce con una Anima scientifica e immagine glamour. Piuma è un concentrato
mission precisa di rispetto della natura ed è pura avanguardia nel mercato di scienza, tecnologia e innovazione, in prodotti di design
dell’igiene orale. Uno spazzolino ecosostenibile, che non fa uso di plastica dall’immagine sofisticata. L’alternativa per l’igiene
o prodotti chimici dannosi e una caratteristica tecnica senza competitors orale a misura della farmacia che ha nello spazzolino
e brevettata: la testina in gomma naturale, con setole. Una specificità con manico ergonomico, il suo prodotto iconico.
che risolve sia i problemi di igiene tipici degli spazzolini in bambù, sia Uno spazzolino che oltre ad essere made in Italy
quelli di durata. Nato per essere green e sostituire uno dei prodotti plastici ed eco-friendly, è progettato con micro-setole le novità che a breve
più inquinanti di sempre, che impiega circa 500 anni per decomporsi premium in Tynex ® arrotondate, delicate sulle
completamente, il Bio spazzolino utilizza materie prime di qualità gengive ed efficaci nella pulizia anche della lingua,
100% riciclabili ed è rifinito a mano con gli standard di eccellenza che per un’esperienza multi-sensoriale.
contraddistinguono il nostro made in Italy. La testina in gomma è delicata La proposta esclusiva è nelle setole attive associate
su denti e gengive e preserva lo smalto, mentre il suo dorso può essere allo spazzolino, che apportano dei benefici ai 33
comodamente utilizzato come puliscilingua. Atossica e ipoallergenica denti, mentre è in atto l’azione meccanica di
è certificata FDA. ll manico, dal design ergonomico e dall’impugnatura spazzolamento. Ci sono, per esempio, le setole
maneggevole, è in legno di faggio proveniente da foreste responsabilmente gialle arricchite con Vitamina C, quelle bianche
coltivate ed è trattato con cere vegetali che impediscono la prolificazione con Echinacea, quelle grigie al carbone.
di muffe e batteri. Sempre in ottica green anche il packaging, interamente Il tutto con occhio attento alla sostenibilità: le setole
realizzato in carta 100% riciclata con una finestra che permette di vedere il sono infatti in eco-nylon e utilizzano materie prime
colore delle setole realizzata in PLA (acetato di mais). da fonti rinnovabili. Nella proposta Piuma c’è
anche un dentifricio airless multivitaminico ed LE NOVITÀ CHE POSSONO “FARE LA DIFFERENZA”
un collutorio con aloe vera.
TAU-MARIN PROTEZIONE E PREVENZIONE CURASEPT DAYCARE
L’equilibrio del microbiota orale è la premessa di un buono stato di salute Punta a potenziare le naturali difese del cavo orale la linea
generale, che passa anche dalla bocca. Per favorire questo risultato, Curasept daycare protection, attraverso una ricercata formulazione
evitando la proliferazione di ceppi di microrganismi indesiderati e lo dei dentifrici e dei collutori. Quello che differenzia la linea è il
sviluppo di infezioni o patolgie, tau-marin, brand di punta del Gruppo il complesso Cetilpiridinio Cloruro–Idrossiapatite presente nei
Alfasigma e leader nel mercato degli spazzolini manuali, ha portato sul dentifrici. L’idrossiapatite, affine biometicamente allo smalto, forma
mercato della farmacia la linea Protezione e Prevenzione, che promette uno strato protettivo remineralizzante e rilascia gradualmente il
di avere una marcia in più. “Una gamma di prodotti con una formula Cetilpiridinio per una protezione prolungata fino a 4 Ore*.
innovativa che contiene non solo prebiotici - come spiega la Integrano la formula gli Oli Essenziali, che prevengono saranno lanciate sul
Dott.ssa Paola Benatti, Responsabile Sviluppo Nutraceutici, Cosmetici, l’aggregazione batterica e rallentano la crescita del biofilm orale.
Medical Device, Medical Food, Corporate R&D Alfasigma - ma La sinergia con il collutorio massimizza i risultati per una bocca in
anche para-probiotici, i microrganismi non vitali salute e un benessere generalizzato. Occhio strizzato anche in questo
o inattivi che mostrano benefici paragonabili caso alla sostenibilità, grazie all’utilizzo di materiali riciclabili come
ai probiotici, cioè i microrganismi vivi”. il PET per i flaconi e
Composta da due dentifrici e un colluttorio, la l’alluminio per i tubi.
linea favorisce la salute del cavo orale grazie Gli spazzolini inoltre
a ingredienti che proteggono e favoriscono sono realizzati in
l’ecosistema della bocca. Efficaci contro placca plastica riciclata al 96%
e carie, i prodotti contengono estratti naturali ad con setole in polimero a
azione lenitiva per mantenere fresca, idratata e base biologica al 100%.
protetta la mucosa orale. (*Test Kalichem)
.
LA SOSTENIBILITÀ DI TEPE CHOICE™
Punta sulla sostenibilità e sul suo lato green anche lo spazzolino TePe Choice™ realizzato in collaborazione
con esperti del settore dentale. Con manico in legno di faggio riutilizzabile, derivante da coltivazioni locali
in Svezia, testina realizzata con materiali di origine vegetale certificati ISCC e setole in olio di ricino.
Altri segni particolari dello spazzolino sono le setole morbide e arrotondate, che consentono una pulizia
mercato, sia in termini
delicata ma efficace e le tre testine sostituibili, che permettono di ridurre la materia utilizzata.
di prodotto che
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FAI RISCOPRIRE AI TUOI CLIENTI LA BELLEZZA
NATURALE DEI CAPELLI CON I TRE NUOVISSIMI di riposizionamento
KIT ORGANICS PHARM
o di restyling.
L'obiettivo? Fare da
Dai prodotti Eucerin alla SkinEUCERIN La sciabola di Edoardo Giordan al fianco
Scienza, tecnologia e modernità in una mostra interattiva dei valori Bioclin
sul brand e le sue formule Il campione paralimpico ha assunto il ruolo di brand
È stata la prima Skincare Gallery
di Eucerin, una mostra fotografica ambassador del marchio di Istituto Ganassini
È un matrimonio annunciato quello tra Bioclin e il campione italiano
interattiva, tra installazioni di sciabola maschile Edoardo Giordan. Già al fianco del marchio
e spettacoli. Un’esperienza leader di dermocosmetica di Istituto Ganassini in diverse occasioni
coinvolgente, per comunicare in passato, volto simbolo in grado di rafforzare il messaggio di
l’impegno del brand nella ricerca attenzione del Gruppo allo sport e alla social responsability, Giordan
scientifica, che si traduce in è diventato ufficialmente brand ambassador. La forza e le ambizioni del
prodotti dermocosmetici altamente giovane atleta, che a 20
specifici, che hanno il potere anni ha subito l’amputazione
di migliorare il benessere delle dell’arto inferiore destro ed
persone.
In uno scenografico contesto
in gioco per raggiungere i
di colori, luci e proiezioni in un prestigioso spazio polifunzionale è stato costretto a rimettersi traino al nuovo che
suoi sogni di vita, si sposano
nel quadrilatero della moda milanese, le linee più innovative del infatti perfettamente con la
brand sono state protagoniste di una coinvolgente “passerella”. filosofia e l’immagine della
dermocosmetica naturale
Miamo al fianco dei bisognosi Edoardo Giordan e Vittoria Ganassini, Bioclin.
e di Binario95 Responsabile CSR di Istituto Ganassini
Una nuova iniziativa di charity a favore dei progetti della
cooperativa sociale attiva vicino alla Stazione Roma Termini Cosmofarma Exhibition, a Bologna dal
Il pop-up store con cui Miamo ha
accolto viaggiatori e turisti alla 19 al 21 aprile 2024 38-39
Stazione Roma Termini ha registrato La nuova campagna di comunicazione incentrata sul claim
numeri importanti di visitatori e “Cura. Ispirazione. Evoluzione”
vendite ed è stata l’occasione per È partita la macchina
organizzativa
conoscere il mondo che ruota
intorno a questa realtà della dell’edizione 2024 di
capitale. Un mondo fatto non solo da viaggiatori di passaggio, ma Cosmofarma Exhibition,
da tanti senzatetto e persone bisognose. che si terrà a Bologna
Il brand ha deciso, quindi, di dedicare a loro e alle iniziative della dal 19 al 21 aprile 2024.
cooperativa sociale “Binario95” una parte degli incassi della Un nuovo claim, un
“Charity Week” di novembre, maturati nei punti vendita delle nuovo pay off e un nuovo NEWS
Stazioni di Roma Termini e di Milano Centrale. visual accompagneranno
la comunicazione,
riassumendo il focus della nuova edizione.
Al centro la persona e le skills proprie di ogni singolo individuo,
supportate dalla tecnologia: digitalizzazione e intelligenza artificiale,
a sostegno e non, in alternativa al lavoro dell’essere umano. avanza, perché
Il claim “Cura. Ispirazione. Evoluzione.”, poi, enfatizza 3 concetti
chiave: il prendersi cura, il motore dell’’ispirazione e la crescita
personale e professionale, in riferimento alle professioni sanitarie,
in particolare al farmacista.
Il visual declina in modo giocoso il concetto di evoluzione, inteso
Integratori e assunzione responsabile proprio come miglioramento, legato all’ispirazione della persona,
ma passibile di essere integrato con la tecnologia.
Una campagna di Integratori & Salute e Unione Nazionale
Consumatori informa su uso e vantaggi di vitamine, minerali
e probiotici Contro la violenza di genere una nuova
Per favorire l’utilizzo consapevole di integratori nella
stagione invernale contro i malanni di stagione, limited edition Saugella
Integratori & Salute, in collaborazione con UNC - Al fianco di D.i.Re, Donne in Rete, per sensibilizzare sui numeri
Unione Nazionale dei Consumatori, ha promosso di questo fenomeno
una campagna informativa per i consumatori. Per tenere alta l’attenzione su un fenomeno che registra ogni anno
A supporto i consigli di tre autorevoli rappresentanti numeri in crescita, Saugella ha creato un’edizione limitata dei suoi
del mondo scientifico: Andrea Poli, Presidente NFI prodotti di igiene intima. Un packaging che riunisce tre flaconi di
(Nutrition Foundation of Italy); Fabio Pace, Direttore
dell’Unità operativa complessa di Gastroenterologia detergente di cui uno con etichetta
dell’Ospedale “Bolognini” di Seriate - BG e Giovanni rossa, per ricordare che una donna su
Scapagnini, Professore di Nutrizione clinica presso l’Università tre, in Italia, è vittima di violenza
(dati ISTAT).
degli Studi del Molise. Grazie ai loro tre brevi video, consultabili Prosegue così la collaborazione con
sui canali social dell’UNC e sul sito www.consumatori.it, influenze, D.i.Re, Donne in Rete, per un’iniziativa
raffreddori e malanni di stagione possono essere affrontati con il di rilievo sociale, che educa anche
corretto supporto nutrizionale di vitamine, minerali e probiotici, le giovani generazioni a non abbassare
in tutta sicurezza per la salute. la guardia. l'informazione sia
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il primo passo
GREEN MANICURE LINEA SOLETTE
by Mavala by Podovis ®
Piace ai farmacisti e ai Perfette per “alleggerire” la camminata e dare
consumatori la svolta green comfort e deodorazione, le nuove SOLETTE
Mavala, che da quest’anno MEMORY FEET di Podovis ® danno un effetto
ha ripensato tutta la relax immediato. Come?
manicure, riformulandola in Grazie al Memory Foam System TM , uno specifico
chiave green e rinunciando materiale studiato per adattarsi alla forma del
ad alcuni ingredienti, piede, per un “effetto memoria”, che crea
percepiti dai consumatori sollievo e comfort durante la camminata.
più ostili alla chimica come Poste all’interno della scarpa - sono ritagliabili
potenzialmente pericolosi. e lavabili, per adattarsi a qualsiasi forma del
La Manicure sostenibile piede - svolgono un’azione ammortizzante e
Mavala si compone di: sono traspiranti: il loro tessuto favorisce il circolo
Dissolvant Crystal, Mavala 002 + Silicium, Mini Bio-Color’s + dell’aria e aiuta a mantenere il piede fresco.
Silicium e Colorfix. Strucco, base, colore e fissatore hanno nelle
loro formulazioni ingredienti di origine naturale, derivati da fonti
vegetali e minerali, ma senza compromessi con la qualità dei
prodotti, che rimane elevatissima.
Anche sul fronte colore la scelta è di una formula più naturale:
la MINI Bio-Color+Silicium utilizza materie prime di origine CAFÉ SATIN
by Locherber Milano
vegetale e minerale, senza compromettere la tenuta, la Da Locherber Milano una nuova, 40
lucentezza e il rispetto delle unghie. inebriante fragranza dalle note
Le formulazioni contengono almeno l’85% di ingredienti di aromatiche ispirate al caffè Gesha:
origine naturale da fonti vegetali e minerali. quelle avvolgenti e vellutate del di un'efficace strategia
caffè e quelle di rosa e geranio,
GEL DOCCIA PROFUMO ZEST D’AGRUMI fino a quelle di vaniglia, ambra e
muschio bianco si armonizzano
in un unicum seducente. Un
by Klorane perfetto ed equilibrato dualismo
Deterge delicatamente tutti i tipi di pelle senza dolce-amaro che le note fiorite
disidratarla il GEL DOCCIA PROFUMO ZEST avvolgono di femminilità ed VETRINE
D’AGRUMI Klorane.
Arricchito con Burro di Cupuaçu BIO, ha una eleganza.
consistenza gel che sprigiona sotto la doccia un CAFÉ SATIN arricchisce la Skyline
profumo stimolante Zest d’Agrumi. Collection, la collezione di flaconi
dal design slanciato e contemporaneo, realizzati da maestri
Biodegradabile* e vegan**, è confezionato in un vetrai italiani in vetro fumé scuro e impreziositi dall’iconico
pratico tubo con un tappo eco-progettato per essere tappo T2 in frassino verniciato nero.
più piatto e utilizza il 40% di plastica in meno. CAFÉ SATIN viene proposto anche nella versione diffusore
spray trigger e candela profumata.
*Secondo la norma internazionale OECD 301B.
**Nessun ingrediente di origine animale.
LINEA PURE ANTI-IMPERFEZIONI
NEOBOROCILLINA PROPOLMIELE+ by Patyka
by Alfasigma Purificare le pelli miste e grasse con trattamenti ultra-efficaci?
Per la gola, quando si iniziano ad avvertire i primi fastidi Patyka ha la
e non si vuole far ricorso ai farmaci, Alfasigma ha formulato soluzione con il
la linea NEOBOROCILLINA PROPOLMIELE+ in due formati: suo programma
una pastiglia e uno spray. La pastiglia, con una parte esterna anti-imperfezioni
formata da Vitamine e Malva e un cuore liquido di Propoli certificato bio di marketing e di un
e miele, è disponibile nei gusti limone e miele o eucalipto e e articolato in 5
miele. Lo spray, invece, al gusto eucalipto e miele, indicato
per coloro che sono alla ricerca di una soluzione pratica e prodotti. Il Gel detergente
mirata, grazie al pratico erogatore. Aiuta il benessere della purificante
mucosa grazie all’azione delle vitamine, Niacina (Vitamina B3) purifica la pelle
e Biotina (Vitamina B8), e favorisce il benessere della gola grazie rispettandone il
all’azione emolliente e lenitiva della Malva. microbiota; la Lozione purificante equilibrante regola il sebo
e attenua le imperfezioni; il Siero anti-imperfezioni previene e
corregge le imperfezioni, riducendo i segni dell’acne; il Fluido
mat perfezionatore idrata e opacizza efficacemente le pelli
miste e grasse; la Maschera carbone detox assorbe il sebo in
eccesso e libera i pori, senza seccare la pelle.
Dalle texture fresche e sensoriali, riducono visibilmente le
imperfezioni, ne prevengono la comparsa e riequilibrano il
microbiota cutaneo.
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vero business, anche
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RIVOLUZIONA IL TUO CONCETTO DI MANICURE,
ABBRACCIA LA FILOSOFIA GREEN! in Farmacia.
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