Page 36 - Bellezza in Farmacia

laboratorio si è orientato a sostituire il sale Tra le vostre novità non manca mai una
quaternario nei condizionanti per capelli proposta per l’uomo…
con un’alternativa vegetale dall’impatto Per noi questo target di consumatori è sempre
ambientale ben diverso. una grande sorpresa, ogni lancio ha un ottimo
ritorno. Da un lato si tratta di un segmento meno
Per quanto riguarda il packaging? presidiato dalla concorrenza e dall’altro
Su questo fronte si può fare moltissimo. il farmacista ha imparato a dedicare il giusto spazio
Noi utilizziamo solo carta e cartone a marchio sul punto vendita, soprattutto alle linee
®
FSC , che identifica i prodotti contenenti legno di profumazione. Il profumo della linea M-OUD ha
proveniente da foreste gestite in maniera corretta avuto un grandissimo successo e, sulla scia, anche
e responsabile secondo rigorosi standard la crema antirughe e la crema corpo. Referenze
ambientali, sociali ed economici. che vanno ad intercettare un consumatore più
attento alla cura di sé, con positive ricadute su
Lo tsunami che i 13enni di oggi, best un category che non è più rappresentato solo dai
spender di domani, apporteranno prodotti per la rasatura e il post-rasatura.
al settore cosmetico sarà considerevole.
Come vi muovete verso questo target? Che seguito avete e che peso occupano
Sappiamo che si tratta di una generazione di oggi i social nelle vostre strategie?
consumatori molto propositiva, informata e Siamo entrati con due piedi nei social per
sensibile ai temi del riciclo e sappiamo che la necessità con la pandemia, ma abbiamo scoperto
svolta green verrà da questo target. quanto siano un volano per la nostra attività
Basti dire che quando abbiamo accompagnato e i nostri prodotti e quanto ci consentano di
il lancio del nostro Contorno occhi IREOS coinvolgere direttamente i consumatori in quello
ai Quadrotti struccanti ecologici, lavabili e che facciamo. Ma dei social vogliamo sfruttare
riutilizzabili, l’apprezzamento dei Millenials la parte migliore, quella che ci consente di
è stato enorme. veicolare contenuti scientifici e formativi, oltre
Sicuramente il nostro brand non è nella top ten alle notizie sui nuovi lanci.
dei giovanissimi, ma alcuni nostri lanci come La presenza sul punto vendita, il dialogo e
la linea I Sorbetti di Helan, frizzante, colorata e la formazione vis à vis dei farmacisti sono
gioiosa, hanno conquistato anche questo target. insostituibili.

Nel 2023 si è assistito al ritorno del colore. Chiudiamo questa intervista con il nome
È anche questo un segmento che può di un viaggio autunnale in cui accompagnare
avvicinarvi alla generazione Alpha? i farmacisti…
Assolutamente sì. Il viaggio olfattivo davvero unico della nuova
La linea I Colori di Helan, che si colloca in una Eau de Parfum Rosso d’Ambra!!!
fascia di prezzo media, ha avuto un gran successo,
conquistando soprattutto i consumatori con Silvana Sassi
intolleranze o problemi allergici.
Abbiamo creato un piccolo espositore per aiutare
le farmacie a far ripartire un category che ha
sofferto molto durante la pandemia.
Il “colore” nel 2023 è tornato protagonista e ha
HELAN COSMESI recuperato attenzione e fatturato.
DI LABORATORIO Srl Per questo nel 2024 lanceremo in questo
Via Pontasso, 26 segmento interessanti novità prodotto, cercando
16015 Casella (GE)
Tel. 010.830711 di intercettare una consumatrice più giovane,
cosmeticinaturali@helan.it che magari ha avuto con altri brand problemi
helancosmesidilaboratorio
www.helan.com di allergie.

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