Page 24 - BELLEZZA IN FARMACIA

20-22 BinF 2 15 M&T valido_00 BinF lancio 30/03/15 15.30 Pagina 22 marketing & telematica se sono troppo frequenti, finiscono per passare inosservate e sortiscono, quindi, scarsi risultati. Il secondo riguarda invece il lato economico: Segmentazione territoriale delle farmacie l’abbassamento del prezzo del prodotto comporta necessariamente che trattano il comparto cosmetico un abbassamento del margine del farmacista. Obiezioni condivisibili queste, certamente, ma è pur vero che un buon mix di promozioni nel corso dell’anno, soprattutto se legate a prodotti stagionali, genera un aumento dei volumi di vendita, che va a compensare qualche “sacrificio” sul margine. n Segmentazione territoriale delle farmacie che trattano il comparto cosmetico A1 27,7% A2 17,9% A3 18,9% A4 35,6% Italia 100% Fonte: Osservatorio e-commerce Farmacie 2015 - Marketing & Telematica Fonte: Osservatorio e-commerce Farmacie 2015 - Marketing & Telematica Presenza del comparto cosmetico per regioni Giudizio dei farmacisti sull’utilità delle promozioni per conquistare nuova clientela Fonte: Osservatorio e-commerce Farmacie 2015 - Marketing & Telematica Fonte: Osservatorio e-commerce Farmacie 2015 - Marketing & Telematica I censimenti MMAS Farmacie e Parafarmacie non solo in modo diretto - attraverso interviste telefoniche Realizzati sul mercato italiano e spagnolo, rispondono one-to-one - ma anche estremamente capillare e continuativo all’esigenza delle aziende del settore di disporre di una nel tempo, grazie al metodo del “Revolving Panel”, che mappatura puntuale dei canali, sulla base della quale attivare prevede di suddividere i nominativi presenti nel database iniziative di marketing e di vendita più mirate sui singoli MMAS Farmacie in 4 gruppi campionari omogenei e di operatori. Al contempo, le indagini, esplorando nel dettaglio indagarli a distanza di sei mesi l’uno dall’altro nell’arco la fitta rete nazionale delle farmacie e delle parafarmacie, di due anni, generando così una mole di informazioni unica costituisce un osservatorio generale sull’evoluzione dei canali e per estensione e per profondità di analisi e mantenendo il consente, grazie all’impiego della piattaforma MMAS - Micro livello di aggiornamento del database costante. Marketing Analysis System, di monitorarne puntualmente lo Dal confronto tra i dati e le informazioni analitiche rilevate status quo, di farne emergere i trend evolutivi e di analizzarli. nelle diverse edizioni del Censimento emergono in tutta la loro evidenza i diversi fenomeni in atto a livello di macromercato Un metodo di indagine unico sul mercato (crescita del mercato, diversificazione delle vendite, sviluppo A differenziare il censimento di Marketing & Telematica dai dei servizi all’utenza, …), sulla base dei quali vengono definiti tradizionali studi di settore è il metodo di indagine adottato: la cluster omogenei che permettono di valutare il posizionamento raccolta delle informazioni presso gli operatori avviene, infatti, di ogni singola Farmacia censita. Bellezza Farmacia 22