Page 36 - BELLEZZA IN FARMACIA

32-35 BinF 1 15 Studi e ricerche_00 BinF lancio 09/02/15 11.34 Pagina 34 studi & ricerche sofisticate. Il rapporto di filiera che caratterizza il settore cosmetico è PRINCIPALI CLAIM UTILIZZATI NEL 2014 sicuramente un esempio di eccellenza nel quale, sia i produttori di materie A LIVELLO MONDIALE (trend vs 2009) prime che gli imprenditori delle aziende cosmetiche, sono sempre più orientati al prodotto sicuro e performante. Nell’ambito, poi, dell’attività di Ricerca e Sviluppo le aziende individuano, all’interno della propria gamma di prodotti, quelli più idonei ai vari canali: va da sé che le formule con i profili più alti di sicurezza sono riservate al canale farmaceutico. Prodotti trucco e prodotti per l’igiene sono, in Italia, le due categorie maggiormente interessate dall’innovazione. Se la stagionalità delle collezioni di make up e il legame inscindibile che esse hanno con i trend della moda rendono abbastanza scontata l’innovazione, per i prodotti di igiene personale? Sembra banale da dire, ma trattandosi dei prodotti più maturi del mercato, quelli che per primi rientrano nella categoria dei cosmetici, hanno bisogno delle maggiori spinte verso l’innovazione. Anche per il mercato della cosmetica, come per quello della moda, non è alta gamma o di basso prezzo, per non dire di bassa qualità. Le donne sufficiente adeguarsi a un trend, ma è necessario anticiparlo per prevenire le hanno capito che, a prescindere dal prezzo, i cosmetici sono in generale richieste dei consumatori, questo vale anche per i prodotti di igiene sicuri e affidabili. personale. Non esistendo in questo settore un prodotto così forte, in Quello che, invece, è successo è che è cresciuta la competenza del termine di formulazione, da poter resistere al tempo e all’evoluzione dei consumatore, a tal punto che non è più l’azienda a creare le formule e a bisogni delle persone, non si può vivere di soli investimenti pubblicitari. imporle al mercato, ma si è creato un ascolto attivo da parte delle imprese L’esigenza, poi, di adeguarsi all’evoluzione delle normative di legge da parte nei confronti delle esigenze del mercato. Senza arrivare alle estremizzazioni delle aziende è un’ulteriore molla, che non fa decrescere la tensione verso la di alcune aziende che hanno fatto creare ai consumatori il cosmetico ideale, ricerca della novità. è sicuramente vero che oggi le aziende sono molto più vicine ai consumatori di quanto accadesse in passato. Nel segmento del make up, quali sono i prodotti più coinvolti La velocizzazione di interazione tra la domanda e l’offerta, consentita dai dall’innovazione? nuovi strumenti tecnologici virtuali consente alle aziende di rispondere in Sicuramente gli smalti, ma anche i rossetti e gli ombretti che, a livello di maniera più rapida e tempestiva alle richieste del mercato. quote di mercato, si sono resi protagonisti negli ultimi anni di un trend di crescita importante. Qualche anno fa come associazione, avete istituito un premio per le aziende che si sono distinte sul fronte dell’innovazione nel nostro Paese. Per quanto riguarda, invece, il settore della ricerca anti-age? Sarà assegnato anche quest’anno? Il picco di interesse per questa categoria di prodotti si è avuto qualche anno Il premio, che si chiama CosmeticaWard, premia la filiera. In passato era fa. Oggi, se guardiamo i dati, vediamo una forbice tra le formulazioni dedicato all’innovazione di prodotto, oggi all’innovazione nella cosidette anti-age e una serie di prodotti polifunzionali e multi specifici, che comunicazione. Due i parametri in base ai quali la giuria valuterà altro non sono che coniugazioni più evolute dello stesso tipo di cosmetico. l’innovazione: il mix di utilizzo dei mezzi di comunicazione classici e innovativi e l’innovazione nella comunicazione. Una diversificazione di La tendenza emersa nel 2014 verso la multifunzionalità è stata anche una prospettiva, che consente di valorizzare le diverse forme di innovazione conseguenza della crisi economica, che ha portato i consumatori a premianti per le aziende cosmetiche. n scegliere singoli prodotti polivalenti, piuttosto che tanti prodotti mirati? No, la crisi ha influito sulla polarizzazione dei prezzi: si acquistano prodotti di Silvana Sassi Bellezza Farmacia 34