Page 9 - Bellezza in Farmacia

2023:

la conquista dello spazio

E credo che nello sviluppo di nuovi progetti Per quanto riguardo il ruolo dei servizi sarà
un parere di un legale specializzato sarà fondamentale, soprattutto se la farmacia
fondamentale per realizzare i propri. svilupperà vere e proprie consulenze, Nicola Posa
Amministratore Delegato
Nel 2023 ottenere nuovo spazio è un elemento anche a pagamento. Shackleton Group, società
strategico, magari pensando alla farmacia in La parola personal piace agli italiani. di ricerche marketing,
maniera non convenzionale. Avere qualcuno che ci segue soprattutto nei nostri formazione, consulenza
In questi giorni sono contattato da diverse percorsi di salute e benessere è il presente e comunicazione nel mondo
della Farmacia.
farmacie che stanno pensando di rivedere i loro e sarà il futuro. In un’epoca dove la quantità Da 20 anni nel mondo retail,
spazi, e devo dire che la richiesta di un supporto, di informazioni a nostra disposizione è sempre collabora con prestigiose
in questo momento più complesso del solito, maggiore, un punto di riferimento sul territorio, aziende nazionali
è in aumento. che sa cosa fare, non si improvvisa e sviluppa e multinazionali.
Quali sono le domande più frequenti che mi percorsi di follow-up, è importante. Segue sul territorio nazionale
progetti di category
vengono poste? Partendo dall’evoluzione nella dispensazione management e formazione
Il primo grande dubbio è il ruolo dei servizi. del farmaco, per gestire con professionalità gestionale
Devo dire che le farmacie sono davvero molto sempre crescente l’integratore.
propositive, arrivano da me con investimenti in In realtà credo che la personalizzazione in info@shackleton.it
questa direzione già decisi, quindi in sintesi con farmacia sia praticata da sempre, ma comunicata www.shkgroup.eu/it
molta iniziativa al riguardo. non benissimo. Paradossalmente lo stesso Facebook: nicola.posa.1
Twitter: @PosaNicola
Grandissima iniziativa, ma senza farsi molto i conti. obiettivo provano a raggiungerlo le aziende
Si fa perché è l’istinto del farmacista, di prodotto. Di fronte a questa affermazione è
del professionista che vuole lavorare bene, che naturale pensare al lusso, che ha sempre portato
vuole dare al suo bacino di utenza un servizio avanti i temi dell’artigianalità all’ennesima potenza.
all’avanguardia, come ha sempre fatto. La poca disponibilità di un prodotto era ed è un
valore. Ma, in realtà, si sono accostate al concetto
aziende di grandissimi volumi di produzione
e vendita: pensate ad alcune strategie recenti
di Coca-Cola e Ferrero.
Famosa è stata la campagna “Share a Coke”.
E’ di pochi anni fa la diffusione delle lattine
con il nome degli italiani e, in seguito, di quelle
con i versi delle proprie canzoni preferite.
Anche Ferrero ha lanciato progetti analoghi
con la personalizzazione dei celeberrimi vasetti
di nutella con la campagna: “Il buongiorno
ha un nuovo nome. Il tuo”.
Per non parlare poi dell’iniziativa dei vasetti
collezionabili con anno di nascita, un altro grande
successo.
Devo dire che i servizi sono la passione di alcuni
farmacisti collaboratori, a cui piace molto il ruolo
sanitario sempre più crescente. E che talvolta
sono pronti ad affrontare la comunicazione non
verbale dei loro titolari, che non amano vedere
collaboratori preziosi allontanarsi dal banco.

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