Page 26 - Bellezza in Farmacia

Uomo. Dallo skincare al makeup,

la cura della bellezza è un fatto quotidiano

Un target, quello maschile, sul quale la Farmacia può giocarsi
vantaggi competitivi rispetto ad altri canali

ll’uomo di oggi piace e quindi le premesse per l’ampliamento del
prendersi cura di sé. consiglio, sia in area Skincare che in
Lo conferma il area Cura dei capelli.
Adinamismo del mercato Sul piano strettamente dermocosmetico,
“grooming” che, secondo la farmacia ha infatti nel suo DNA le condizioni
Euromonitor International, ottimali per cogliere le giuste opportunità che
crescerà del 2,2% nel 2022. nascono attorno alla risoluzione esperta di
E la regina di questo mercato problematiche come: alopecia androgenetica
si chiama skincare, una e forfora, frequente manifestarsi di acne,
categoria che sta crescendo più follicolite, couperose e imperfezioni cutanee,
rapidamente sotto l’etichetta in genere dovute alla maggiore produzione
“For Man” che sotto quella di sebo. E quindi pelle grassa, pori dilatati e
tradizionale, dedicata alla donna. così via. Senza dimenticare gli “effetti avversi”
Un fenomeno a cui la farmacia di una rasatura quotidiana o frequente, ovvero
deve prestare sempre più l’alterazione del film idrolipidico che rende la
attenzione per cogliere cute progressivamente più fragile esponendola
l’opportunità di conquistare al problema dei peli incarniti.
e fidelizzare il cliente uomo,
un target sul quale, a mio avviso, 2. C’è poi la crescente “healthification” dell’uomo,
può giocarsi vantaggi competitivi rispetto ovvero il fenomeno per cui in tutte le
ad altri canali. sfaccettature dello stile di vita l’uomo è sempre
Eccone subito tre: più attento ad adottare abitudini salutari,
che preservino al massimo il suo benessere,
1. Innanzitutto, per quanto rapida e profonda la forma fisica e l’efficienza.
possa essere la diffusione di nuove abitudini Anche qui la farmacia è luogo d’elezione,
legate alla cura di sé, per la maggior parte interlocutore di riferimento.
degli uomini non è ancora così immediato Che la richiesta nasca al banco per integratori
soddisfare questo tipo di bisogni in canali o prodotti legati al supporto del benessere
esclusivamente dedicati al mondo beauty: dell’organismo e alla prevenzione, o al reparto
il fatto che l’uomo oggi sia particolarmente sport, il terreno è fertile per la costruzione
sensibile al tema bellezza, non significa che di una relazione di consiglio che si può poi
abbia necessariamente un’iniziativa diretta estendere al reparto dermocosmetico,
o una piena consapevolezza della possibilità cabina inclusa.
di soddisfare la propria voglia di sentirsi al Ci vuole competenza nell’argomentazione, ci
meglio nei propri panni. Più frequente che vuole qualche servizio pensato anche per lui.
sia spinto a trovare soluzione a una
problematica specifica, che sia cutanea o
legata ai capelli (tema a cui storicamente
l’uomo è particolarmente sensibile).
E allora è proprio la farmacia il luogo
WE WELLNESS del consiglio esperto e sicuro a cui
BY WE PROJECT Srl fare affidamento.
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