Page 34 - BELLEZZA IN FARMACIA

anche un basso numero di vetrine su strada, che
nel 62,7% dei casi è limitato a 1 o 2 luci.
Pur essendo mediamente sistemate in spazi piccoli,
al contrario alcune farmacie sono già organizzate
con aree specializzate per categorie e servizi
con Personale dedicato, come nel caso della
Dermocosmetica presenti nell’13,6% degli
esercizi, o Erboristeria e Omeopatia con il 3,5%
dei casi rilevati.
Negli ultimi anni, inoltre, stanno crescendo il
numero di farmacie che offrono Servizi PST (Patient
Self Testing) che oggi sono già dichiarati dal
64,9% degli interlocutori, in misura e proporzioni
diverse, fino a proporre: autoanalisi del sangue e
delle urine, spirometria, holter pressorio, analisi
della massa corporea, ecc. Un mercato che, da
una recente indagine MMAS, abbiamo stimato
nei prossimi 5 anni potrà raggiungere la cifra
considerevole di 328 Milioni di €.
Tra le aree geografiche il Nord Est ed il Centro Questo perché, oltre ad offrire sovente prezzi medi
Italia sono quelle con una maggiore frequenza più concorrenziali rispetto ai normali laboratori
di realtà medio grandi (dove il 17% circa delle di analisi (una rilevazione effettuata presso un
farmacie sono sopra i 100 mq). migliaio di farmacie ha osservato che il prezzo
Il magazzino costituisce una dimensione importante medio per le analisi del sangue è di 10,5€, per
per la farmacia che, trattando mediamente più l’Holter Pressorio di 35€ e per il test di Intolleranze
di 12.000 articoli, ha bisogno di uno spazio in cui alimentari intorno ai 32€), il canale farmacia è più
stoccare il prodotto per soddisfare il fabbisogno capillare sul territorio, più prossimo ed è facilmente
immediato del proprio cliente. raggiungibile dal pubblico.
Uno spazio che è però sempre più spesso ridotto Una nota curiosa dell’indagine nazionale MMAS,
all’essenziale (oggi il 76,7% delle attività hanno un è che solo il 30,2% delle farmacie dichiara di
magazzino inferiore ai 50 mq), prevalentemente avere un proprio sito Internet o di averlo in fase di
dedicato alle referenze a più alta rotazione, realizzazione. Questo dato, in contrasto evidente
perchè la restante parte di prodotti può essere con lo scenario che ho appena illustrato poc’anzi, fa
procurata entro la giornata stessa tramite una purtroppo emergere chiaramente quanto è ancora
tra le più efficienti reti di distribuzione a livello presente tra i Titolari di attività un’interpretazione
nazionale (tendenza ulteriormente confermata dal più classica e tradizionale della loro professione.
trend degli ultimi 3 anni, dove le farmacie con il Ma come sempre, il tempo sarà giudice e sovrano!
magazzino di dimensioni superiori sono diminuite
proporzionalmente del 2,7%). GianPaolo Macario
La dimensione medio piccola del negozio giustifica Twitter: @gpaolomacario

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