Page 57 - BELLEZZA IN FARMACIA

Dove va il mercato cosmetico?

Un’analisi internazionale rivela i macro-trends che saranno

trainanti nei prossimi mesi

Dal concept di prodotto fino alla comunicazione nel segmento premium e tra i luxury brand.
al cliente finale: l’intera filiera della cosmetica La tendenza è quella di cercare prodotti funzionali
sarà influenzata nei prossimi mesi da quattro – sia nel make up, che nei segmenti hair care e
macro tendenze. A rivelarlo l’analisi del mercato fragrance - che facciano stare bene nella propria
internazionale, effettuata da Beautystreams e pelle. Nel make-up le formule assomigliano
Mintel e presentata in un evento organizzato dal sempre di più a quelle di sieri e creme viso,
Polo della Cosmesi, che traccia i confini in cui si in una continua commistione tra skincare e
muoveranno le aziende del beauty. make-up; nell’haircare c’è sempre più attenzione
alla cura del cuoio capelluto messo a dura prova
da stress e inquinamento e nel mondo dei profumi
si cercano fragranze, ricche di principi attivi, che
non provochino allergie o sensibilizzazioni e che
apportino benefici a lungo termine.
La terza tendenza fa capo al wellness, allo stare “
bene con se stessi, attraverso uno stile di vita più
sano. I prodotti naturali sono sempre in primo Il food influenza
piano, con formule clean e gli immunity booster
diventano veri e propri prodotti di bellezza. a 360 gradi la
Il primo grande trend con cui esse dovranno Si rafforza il legame tra longevità e benessere, cosmetica: dalle
confrontarsi è quello che lega alimentazione e perché la consapevolezza è che occorre agire formule - che si
cosmetica, che spiega l’esplosione di interesse per dall’interno e dall’esterno, per preservare la salute arricchiscono
i “cosmetic food products”. e prevenire le malattie. Ultima tendenza, quella di vitamine e
“Noi siamo quello che mangiamo” diceva verso l’inclusività, che deve portare i brand ad ingredienti green
Feuerbach. E se un prodotto contiene ingredienti agire contro il razzismo e le discriminazioni. Da un - ai colori, alle
naturali e organici, pensano i consumatori, lato si afferma un nuovo concetto di mascolinità, textures – sempre
sicuramente va bene anche per la pelle. lontana dagli stereotipi tradizionali, in cui gli uomini più golose e
I prodotti e la loro formulazione – dice Michele fanno uso di trucco e vogliono prodotti creati ad sensoriali – fino
Superchi, Global Performance Executive hoc per loro, dall’altro I prodotti cosmetici devono
Beautystreams – dovranno essere ancora più adattarsi al cambiamento e ad una società sempre
trasparenti, ‘elencando’ tutti gli ingredienti più interraziale e prestare attenzione alle texture, diventa sempre
contenuti, in prevalenza naturali, di produzione alle coprenze e ai colori e a come questi si sposano più moderno e
locale per rassicurare il consumatore con una con i vari skin tones. interattivo
tracciabilità fidata. L’approccio verso la natura
di Millenials e Gen Z, che guidano consumi e Silvana Sassi
tendenze, è celebrativo e Il nuovo mantra è:
ai packaging, che “
sicuro, goloso e divertente. Ecco allora che il food
influenza a 360 gradi la cosmetica: dalle formule
- che si arricchiscono di vitamine e ingredienti
green - ai colori, alle textures – sempre più golose
e sensoriali – fino ai packaging, che diventa sempre
più moderno e interattivo.
La seconda tendenza con cui le aziende si devono
confrontare è la conseguenza dell’attenzione
sempre più accentuata dei consumatori per la
cura della pelle, che ha rivoluzionato l’intero
settore cosmetico e lo skincare e sta influenzando POLO DELLA COSMESI
enormemente le altre categorie beauty in termini di Via G. Di Vittorio, 2
26013 Crema
texture e di formati. Questo spiega la crescita della info@polocosmesi.com
domanda di cosmetici “with benefits”, soprattutto www.polocosmesi.com

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