Page 27 - BELLEZZA IN FARMACIA

decisamente chiave per il canale. personale e mai promiscuo dei prodotti). Batteri,
Iniziamo da quello che io definisco “minimalismo virus, funghi e ogni genere di minaccia alla
selettivo”, atteggiamento che fa da timone sicurezza sono al centro delle loro preoccupazioni.
all’orientamento all’acquisto e che intreccia quindi E questo si traduce in un’attenzione particolare
diversi macro-trend. alle formulazioni che riammettono sostanze
La tendenza si esprime con scelte più oculate negli ultimi anni demonizzante ed oggi di nuovo
e giuste anche perché personalizzate, sicure, tollerate perché garanti della sicurezza - a patto di
sempre più attente all’eco-sostenibilità (trend non essere tossiche - come la grande e discussa
già approfondito) che accolgono con favore la famiglia dei conservanti.
semplificazione dei gesti e i prodotti multifunzione,
favoriscono formulazioni con meno ingredienti,
fatte salve l’efficacia, la funzionalità e la
piacevolezza cosmetica e gradiscono trasparenza
nella relazione con brand e retailer.

Sarah Cossu

È esperta di comunicazione
e vendita nel settore beauty
Questo trend dicono gli esperti, ci accompagnerà & wellness, professional coach
verso un progressivo aumento di prodotti beauty e trainer di ventennale esperienza.
senza acqua nelle formule (se ne parla da anni Managing director di We!
tra gli addetti ai lavori in un’ottica di sostenibilità Wellness, con la sua squadra
ambientale ed oggi c’è una nuova spinta verso la opera per primarie aziende
messa a terra) e certamente alimenta la preferenza farmaceutiche e cosmetiche
verso packaging touchlessed airless (es. spray, stick in progetti innovativi di trade
marketing e nella formazione
per lo skincare), per proteggere il prodotto dalle di reti di trainer e agenti.
contaminazioni e dall’ossidazione e conservarlo in Da oltre 15 anni è al fianco
A tutto questo si aggiunge una diffusa attenzione modo ottimale. deifarmacisti in laboratori
al buon rapporto qualità-prezzo che, stiamo attenti, Per cogliere al meglio questa forte sensibilità di formazione e coaching mirati
non significa rinuncia né scelte di compromesso in farmacia consiglio di dare forza a messaggi alla competitività.
mosse solo dal driver dello sconto. Perché in informativi-educazionali e alle iniziative che invitano È direttore e Master trainer dei
questo clima di incertezza e stravolgimento di ritmi la cliente a fare un decluttering accurato nel beauty progetti pharmacybeautycoach.it
e abitudini, il gesto cosmetico è anche un modo case, al fine di evitare le conseguenze dell’uso di e www.farmacistacoachsalute.it
per sentirsi bene con se stesse e per ancorarsi ad prodotti alterati perché scaduti o mal conservati.
un rituale che rassicura. Un’occasione preziosa per aggiornare la beauty
Tra i concetti chiave ricordati e che riecheggeranno routine della stagione con un occhio di riguardo
nella nuova stagione beauty, metto l’accento su alle esigenze che il Covid-19 ha enfatizzato:
uno che in farmacia trova un canale preferenziale idratazione e protezione della pelle dall’uso
e credibile, sia nelle proposte che in un approccio prolungato di mascherine e prodotti igienizzanti
attivo e proattivo alla consulenza: SAFE BEAUTY, per le mani, attenzione al makeup che vede
la bellezza in tutta sicurezza. protagonista lo sguardo e punta a texture a prova
La pandemia ha più che mai messo le clienti di mascherina (no-transfer e long-lasting), ma
davanti al rischio di “contaminazione”, fino a anche a prova di webcall, vista la trasformazione
ieri relativamente considerato sia nelle scelte virtuale delle riunioni di lavoro.
che nelle abitudini di conservazione e uso dei
cosmetici (es. maggiore attenzione alle PAO
indicate sulle confezioni e utilizzo strettamente Sarah Cossu

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