Page 44 - BELLEZZA IN FARMACIA
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f ocus on
all’odore del micio. Novità che arrivano
ovviamente dal Giappone, Paese in cui l’amore per Claudio Tosatto, Responsabile Marketing
i gatti è sconfinato: una spruzzata di fragranza di Erboristeria Magentina
“all’odore di micio”, sul cuscino del letto o sui
“Un numero crescente di
vestiti, pare faccia rilassare anche quando si è
farmacie si è ritagliata
lontani da casa a lungo.
uno spazio, più o meno
Se poi è vero, come dimostra uno studio molto
ampio, per le linee
strutturato e complesso della Rockfeller University
home, per ampliare
di New York, che il giusto profumo può contribuire
l’offerta a disposizione
a raddoppiare le vendite di un negozio, allora
della clientela. Questo
risulta evidente quanto la componente olfattiva
tipo di tendenza si è
possa assumere una valenza importantissima nelle
affermata qualche anno
strategie di marketing aziendale e in quelle di
fa con l’Inserimento dei
vendita di canali come la Farmacia.
diffusori ad ultrasuoni per essenze e oli
Il marketing olfattivo o sensoriale può essere
essenziali. L’accoglienza positiva di questa
utilizzato anche in Farmacia per sensibilizzare
tipologia di prodotti ha fatto crescere molto il
la clientela all’acquisto, o per fidelizzarla in modo
mercato degli oli essenziali e via via dei
raffinato attraverso specifici diffusori olfattivi,
diffusori a bastoncino e prodotti affini: il picco
lampade olfattive, spray, in modo da erogare
di vendite si ha a Natale, momento ideale per
delle fragranze piacevoli e dei profumi capaci
concretizzare acquisti rivolti anche alle persone
di creare un legame empatico con i ricordi
care.
delle persone, facendo leva sul sistema limbico
Se nell’acquisto per sé vale soprattutto
emozionale.
l’aspetto più soggettivo “mi piace questa
E chissà se ad accompagnare i nostri acquisti in
fragranza“ ed emozionale, nell’acquisto per gli
futuro sarà… il profumo del nostro gatto!
altri concorre alla scelta anche l’estetica del
prodotto che si acquista.
Silvana Sassi
In questo tipo di mercato, per differenziarsi
dalla GDO, il prodotto deve avere delle
Daniele Rossaro, Amministratore Delegato di Delarom Italia connotazioni qualitativamente alte e puntare
sulla naturalità.
“L’accoglienza in Farmacia dei profumatori d’ambiente, nelle
L’offerta Erboristeria Magentina spazia dai
varie declinazioni, è stata davvero buona e, soprattutto, in
diffusori ad ultrasuoni per oli essenziali in vetro
perfetta sintonia con l’assioma: Farmacia = Prevenzione. Essi,
e ceramica, con 10 uniche funzionalità, alle
infatti, consentono di avere un’aria più sana in casa o in
essenze Gioia-Armonia-Sostegno-Pace
ufficio, facilitando la respirazione e prevenendo alcune
(miscele di purissimi oli essenziali), ai diffusori a
patologie otorinolaringoiatriche.
bastoncino di “rattan” in vetro della linea
In questa tipologia di prodotti, l’aspetto sensoriale ha un peso
Angeli Esseni Fate Elfi, un’ampia gamma di oli
rilevante perché i profumi producono legami emozionali in
essenziali 100% puri e naturali per soddisfare le
maniera del tutto spontanea: rendono sano e piacevole un
esigenze dei clienti più esigenti ed evoluti, alle
ambiente, ma lo mettono anche sintonia con gli stati emotivi delle persone che lo
miscele appositamente formulate per esigenze
vivono. Da questi presupposti nasce il marketing olfattivo, una disciplina sensoriale,
più specifiche… Insomma, un’ offerta che
della quale Delarom si occupa da moltissimi anni, che studia l’applicazione dei
spazia dalla più effimera buona profumazione
profumi per ambienti e delle profumazioni in senso più generale e l’interazione di
d’ambiente alla più evoluta e scientifica
questi con la sfera emozionale di chi li percepisce.
aromaterapia”.
Delarom ha formulato un paio di profumatori per ambiente, l’ultimo
nato è Jardin D’Arômes: una fragranza composta al 100% da oli
essenziali puri e naturali. Grazie alle straordinarie virtù del
Bergamotto, dell’Eucalipto, dell’ Ylang -Ylang e del Patchouli
l’aria è più pura, più fresca e, soprattutto, liberata da qualsiasi
presenza batterica.
Con la sua proposta in questo segmento Delarom
coniuga, in maniera unica, il marketing olfattivo a quello
più prettamente tecnico. 12 oli essenziali per
un’azione antisettica, rinfrescante, antibatterica,
disinfettante, repellente contro le zanzare, rilassante,
antidepressiva, tonica, riequilibrante, anti-infettiva,
antispasmodica e antibatterica”.
Bellezza Farmacia 42
