Page 36 - BELLEZZA IN FARMACIA
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m ar k et ing & t el em at ica
superfici medie (cioè quelle tra i 50 ed i 100
mq.) (Tab. 3 Fig. 1).
Infatti, rispetto alle dimensioni medie delle
farmacie, le parafarmacie impegnano spazi
leggermente più grandi, per poter ospitare
categorie di prodotti e articoli che
abitualmente richiedono volume (come ad
esempio i presidi sanitari) e più spazio di
esposizione (come nel caso del cosmetico).
È interessante osservare che, forse un po’
per rincorrere questo stesso trend, oggi
anche le farmacie cercano una maggior
ottimizzazione dei loro spazi, liberando più
mq. disponibili per l’esposizione attraverso
investimenti nella robotizzazione dei
magazzini (Tab. 4).
La maggiore libertà di scelta nella
collocazione che la Parafarmacia ha rispetto
alla Farmacia (la quale deve per sua natura
sistemarsi nei punti più “caldi” e di traffico
del territorio) e le necessità di avere più
spazio a disposizione per l’esposizione dei
prodotti, ha indotto la Parafarmacia a
spendere più risorse in spazio (mq. d el
negozio) che in personale presente. Infatti,
se il numero medio di addetti presenti nelle
farmacie è pari a 3,95 persone full-time
equivalent
è di 2,24 (Tab. 5).
Questo fattore è stato innanzitutto
condizionato dalla crisi iniziale del settore
(descritta in premessa) e che a cinque anni
di distanza ha fatto perdere una media di
mezzo addetto per punto vendita. (Tab. 6
Fig. 2 Tab. 7)
Poste in confronto tra loro le farmacie e i
negozi di parafarmacia hanno mediamente
lo stesso numero di vetrine (circa 2 vetrine
per esercizio). Infatti, oltre il 68% delle
Parafarmacie sono dotate di 1 o 2 Vetrine
catene della GDO ed il 3,3% nelle vicinanze affacciate su strada, mentre quelle con un
di un ospedale o una clinica. ( Tab. 2) numero maggiore rappresentano solo il 20%
I negozi sono strutturati nel 90% dei casi in del canale. I Negozi che non sono dotati di
spazi che non superano i 100 mq. anche se, alcuna Vetrina sono presenti circa nel 12%
negli ultimi 5 anni, questo dato mostra un dell’universo.
leggero trend di crescita numerica delle Gli esercizi appartenenti a questo canale
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