Page 56 - BELLEZZA IN FARMACIA
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52-54 BinF 5-13 Marketing&Telematica valida copia_00 BinF lancio 11/02/14 16.45 Pagina 54
marketing Bellezza Farmacia
& telematica
Farmacie intenzionate a investire in base Farmacie intenzionate a investire in
alla presenza di un'area a libero servizio base al numero di vetrine presenti
Si 82% nr di vetrine %
No 18% 0 6,5%
1 23,0%
2 37,4%
Fonte: Censimento MMAS Farmacie 2013 - Marketing & Telematica
3 18,0%
4 o più 15,1%
Farmacie intenzionate a investire in base Fonte: Censimento MMAS Farmacie 2013 - Marketing & Telematica
alla presenza di un'area a libero servizio
Farmacie intenzionate a investire in
base al numero di vetrine presenti
Fonte: Censimento MMAS Farmacie 2013 - Marketing & Telematica
l'appeal e sostenere quindi le vendite dei prodotti
solitamente inseriti in questo reparto. Fonte: Censimento MMAS Farmacie 2013 - Marketing & Telematica
Se poi osserviamo l'insieme delle farmacie
intenzionate a investire in arredi dal punto di vista (37,4%). Seguono poi quelle con 1 sola vetrina
delle luci su strada, vediamo che nella maggior (23%) e quelle con 3 (18%), mentre la quota di
parte dei casi gli esercizi che miglioreranno la farmacie che investiranno e che hanno superfici di
propria immagine dispongono di 2 vetrine taglia maxi e 4 vetrine sono solo il 15%.
I censimenti MMAS Farmacie e Parafarmacie non solo in modo diretto - attraverso interviste telefoniche
Realizzati sul mercato italiano e spagnolo, rispondono one-to-one - ma anche estremamente capillare e continuativo
all’esigenza delle aziende del settore di disporre di una nel tempo, grazie al metodo del “Revolving Panel”, che
mappatura puntuale dei canali, sulla base della quale attivare prevede di suddividere i nominativi presenti nel database
iniziative di marketing e di vendita più mirate sui singoli MMAS Farmacie in 4 gruppi campionari omogenei e di
operatori. Al contempo, le indagini, esplorando nel dettaglio indagarli a distanza di sei mesi l’uno dall’altro nell’arco
la fitta rete nazionale delle farmacie e delle parafarmacie, di due anni, generando così una mole di informazioni unica
costituisce un osservatorio generale sull’evoluzione dei canali e per estensione e per profondità di analisi e mantenendo il
consente, grazie all’impiego della piattaforma MMAS - Micro livello di aggiornamento del database costante.
Marketing Analysis System, di monitorarne puntualmente lo Dal confronto tra i dati e le informazioni analitiche rilevate
status quo, di farne emergere i trend evolutivi e di analizzarli. nelle diverse edizioni del Censimento emergono in tutta la loro
evidenza i diversi fenomeni in atto a livello di macromercato
Un metodo di indagine unico sul mercato (crescita del mercato, diversificazione delle vendite, sviluppo
A differenziare il censimento di Marketing & Telematica dai dei servizi all’utenza, …), sulla base dei quali vengono definiti
tradizionali studi di settore è il metodo di indagine adottato: la cluster omogenei che permettono di valutare il posizionamento
raccolta delle informazioni presso gli operatori avviene, infatti, di ogni singola farmacia censita.
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marketing Bellezza Farmacia
& telematica
Farmacie intenzionate a investire in base Farmacie intenzionate a investire in
alla presenza di un'area a libero servizio base al numero di vetrine presenti
Si 82% nr di vetrine %
No 18% 0 6,5%
1 23,0%
2 37,4%
Fonte: Censimento MMAS Farmacie 2013 - Marketing & Telematica
3 18,0%
4 o più 15,1%
Farmacie intenzionate a investire in base Fonte: Censimento MMAS Farmacie 2013 - Marketing & Telematica
alla presenza di un'area a libero servizio
Farmacie intenzionate a investire in
base al numero di vetrine presenti
Fonte: Censimento MMAS Farmacie 2013 - Marketing & Telematica
l'appeal e sostenere quindi le vendite dei prodotti
solitamente inseriti in questo reparto. Fonte: Censimento MMAS Farmacie 2013 - Marketing & Telematica
Se poi osserviamo l'insieme delle farmacie
intenzionate a investire in arredi dal punto di vista (37,4%). Seguono poi quelle con 1 sola vetrina
delle luci su strada, vediamo che nella maggior (23%) e quelle con 3 (18%), mentre la quota di
parte dei casi gli esercizi che miglioreranno la farmacie che investiranno e che hanno superfici di
propria immagine dispongono di 2 vetrine taglia maxi e 4 vetrine sono solo il 15%.
I censimenti MMAS Farmacie e Parafarmacie non solo in modo diretto - attraverso interviste telefoniche
Realizzati sul mercato italiano e spagnolo, rispondono one-to-one - ma anche estremamente capillare e continuativo
all’esigenza delle aziende del settore di disporre di una nel tempo, grazie al metodo del “Revolving Panel”, che
mappatura puntuale dei canali, sulla base della quale attivare prevede di suddividere i nominativi presenti nel database
iniziative di marketing e di vendita più mirate sui singoli MMAS Farmacie in 4 gruppi campionari omogenei e di
operatori. Al contempo, le indagini, esplorando nel dettaglio indagarli a distanza di sei mesi l’uno dall’altro nell’arco
la fitta rete nazionale delle farmacie e delle parafarmacie, di due anni, generando così una mole di informazioni unica
costituisce un osservatorio generale sull’evoluzione dei canali e per estensione e per profondità di analisi e mantenendo il
consente, grazie all’impiego della piattaforma MMAS - Micro livello di aggiornamento del database costante.
Marketing Analysis System, di monitorarne puntualmente lo Dal confronto tra i dati e le informazioni analitiche rilevate
status quo, di farne emergere i trend evolutivi e di analizzarli. nelle diverse edizioni del Censimento emergono in tutta la loro
evidenza i diversi fenomeni in atto a livello di macromercato
Un metodo di indagine unico sul mercato (crescita del mercato, diversificazione delle vendite, sviluppo
A differenziare il censimento di Marketing & Telematica dai dei servizi all’utenza, …), sulla base dei quali vengono definiti
tradizionali studi di settore è il metodo di indagine adottato: la cluster omogenei che permettono di valutare il posizionamento
raccolta delle informazioni presso gli operatori avviene, infatti, di ogni singola farmacia censita.
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