Page 61 - BELLEZZA IN FARMACIA
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trend di mercato
focus
L a possibilità dell’acquisto di impulso riguarda i fatturati, ma rappresentano solo il 2% Laura Gatti
deciso durante l’attesa di fronte agli del giro d’affari. Sr. Manager Communication
espositori è dunque assai limitata, così Un altro segmento in positivo è quello delle & TL Quintiles IMS
come le opportunità di cross selling a confezioni multiple, anch’esso tuttavia di valore
fronte di una richiesta specifica. modesto.
In farmacia il mercato dei prodotti per la cura della In questo mercato l’innovazione è meno
persona destinati al pubblico maschile è piuttosto significativa rispetto ad altri segmenti del
limitato, circa otto milioni di euro nei dodici mesi personal care.
terminanti a Maggio 2017 e solo il 12% sul totale Circa il 7% dei pezzi venduti appartiene a marchi
con Parafarmacia, Corner e GDO. che li hanno lanciati negli ultimi ventiquattro mesi.
È molto concentrato sui prodotti per la cosmesi: Il primo in graduatoria concentra il 29% del
87% in valori e 74% dei consumi. fatturato dei nuovi lanci. In totale si tratta di meno
L’evoluzione delle vendite è in generale di quaranta referenze, principalmente in ambito
contrazione, soprattutto per effetto della cosmesi, su un totale di circa duecentotrenta nel
diminuzione del segmento degli strumenti comparto e che non riescono a dare ‘benzina’
per radersi, che perdono il 20% circa sia in volumi al settore.
che in valori. Lo scaffale dei prodotti personal care per uomo è
L’area cosmetica (creme, lozioni e fragranze) vale estremamente diversificato in termini di fascia di
6,8 milioni di euro. I consumi sono in sofferenza. prezzo: gli accessori per radersi, per esempio,
Esistono solo alcune nicchie con fatturati modesti, hanno un prezzo medio relativamente contenuto
che presentano trend positivi in valori, per esempio (8,5 Euro) mentre alcune offerte della cosmesi
le creme per il contorno occhi destinate al superano i 20 euro.
pubblico maschile ed i prodotti speciali per il viso Una fetta di mercato sicuramente non facile da
che crescono sia nella domanda sia per quanto ottimizzare nella farmacia per la varietà dei
Cosmesi uomo: fatturato per canali distributivi
Quota anno mobile Maggio 2017
Fonte: QuintilesIMS Multichannel View Category
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