Page 72 - BELLEZZA IN FARMACIA
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trend di mercato
focus IMS Health
Laura Gatti
Senior Manager Communication
and Thought Leadership IMS Health
Cinquanta colpi di spazzola
non bastano …
Non a caso il mercato dei prodotti per la cura dei capelli in farmacia
cresce con un trend superiore alla media
Il mondo dell’integrazione è particolarmente integrazione orale: nutraceutici o, in questo
dinamico in farmacia e colleziona crescite sempre caso più propriamente, cosmeceutici.
molto superiori all’evoluzione del mercato di libera Le farmacie italiane nei dodici mesi terminanti a
vendita nel suo complesso. Giugno 2016 ne hanno trattato circa un milione
Si tratta di un comparto tangente alla vera e e mezzo di pezzi per un totale di quasi
propria terapia medica con prodotti che sono in trentacinque milioni di euro (il 13% del mercato
grado di ritardare o alleviare le conseguenze di capelli). Le compresse sono multicomposti a
patologie importanti, come la degenerazione base di acido pantotenico, acido folico, minerali
maculare o l’ipercolesterolemia e, all’opposto (calcio, zinco, rame …), vitamina E ed, in alcuni
dello spettro, preparati che si propongono a casi, estratti erboristici.
supporto e rinforzo sistemico di La grande dinamicità del mercato degli
trattamenti cosmetici volti a migliorare integratori che esprime moltissimi lanci nel
il nostro aspetto fisico e allontanare corso dell’anno, unita alla difficoltà di
i segni dell’invecchiamento della pelle mantenere fedeli i consumatori che si rivolgono
o dei capelli. a queste soluzioni, richiede un importante
Il mercato dei prodotti per la cura dei sforzo di innovazione.
capelli in farmacia, comprendente L’immissione in commercio di nuove confezioni
shampoo, balsami e lozioni, fattura circa 267 con dosaggi e mix diversi consente di rinnovare
milioni ed è in crescita con un trend superiore il messaggio sul prodotto in termini di
alla media. In questo segmento oltre ai topici meccanismo d’azione e di migliore efficacia.
sono inclusi i prodotti specifici per capelli di Come altri segmenti di libera vendita anche
l’integrazione per contrastare la caduta dei
Cura dei capelli: 267 Milioni annui in farmacia capelli cresce grazie ai nuovi prodotti: un terzo
del mercato, del resto, è generato dai lanci.
Il 13% è costituito da composti orali per contrastare la caduta Si tratta quindi di un comparto abbastanza
affollato, circa cento referenze, ma molto
Fonte: IMS Health Multichannel View concentrato sui marchi top sia a valori che in
volumi; i primi cinque sommano l’82% delle
vendite.
La situazione è ancora più marcata per quanto
riguarda i produttori, infatti tre player si
dividono praticamente tutto il mercato con una
quota cumulata vicina al 90%, essendo i pochi in
grado di offrire l’innovazione ed il presidio
necessari all’ingaggio dei pazienti.
Il prezzo che i consumatori pagano per
rinforzare l’effetto di shampoo ed altri preparati
topici e combattere la perdita dei capelli è
decisamente impegnativo.
Gli integratori nel complesso costano
mediamente 15 Euro in farmacia. Questi
prodotti, invece, sfiorano i 24 euro a confezione.
La differenza con gli altri canali assistiti è di
Bellezza Farmacia 70
