Page 21 - BELLEZZA IN FARMACIA
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trend di mercato
focus IMS Health
di euro di fatturato; oltre il 78% passa dalle farmacie italiane per
un totale di quasi 266 milioni.
Si tratta prevalentemente di soluzioni contro la caduta, prodotti
antiparassitari (quale mamma non si confronta con l”allarme
pidocchi” durante l’anno scolastico …), shampoo, integratori
e tinture. Tuttavia in Farmacia si acquistano anche solari specifici,
prodotti per la piega e persino accessori come forcine e pettini
per acconciatura.
Il mercato nel suo insieme ha avuto un ottimo andamento sull’anno
mobile terminante a Marzo 2016. Sono cresciuti significativamente
i volumi (quasi il 4%) ed i fatturati in Farmacia hanno fatto registrare
un ottimo +2,9% nonostante la contrazione del prezzo medio di uno
Prodotti per la cura dei capelli dei segmenti più venduti, gli Shampoo, che rappresenta il 25%
Valori e volumi e trend in farmacia – Principali segmenti* del totale comparto. In questo caso le offerte commerciali hanno
Fonte dati IMS Health Multichannel View dimostrato di funzionare visto che gli shampoo in Farmacia hanno
MAT/3/2016 – Prezzo al pubblico
avuto un picco di vendite a volumi (+5,6%) tenendo molto bene
Prodotti anticaduta - Formulazioni
anche sui fatturati (0,9%).
Valori e volumi e trend a valori in farmacia
Il primo segmento per fatturato del mercato ‘Capelli’, i Prodotti
Fonte dati IMS Health Multichannel View
MAT/3/2016 – Prezzo al pubblico anti-caduta, con più di cento milioni di euro (38% circa del
totale / +3,1% a valori), ha avuto un trend di consumi molto positivo
con 4,1 milioni di confezioni vendute (+2,8%) nonostante
il prezzo medio più alto in questa categoria: circa 24,3 Euro.
Le soluzioni più vendute sono le fiale/lozioni contro la perdita dei
capelli che, malgrado un prezzo di acquisto decisamente
impegnativo vicino ai 43 Euro, hanno incrementato le vendite del 3%
ed i fatturati del 7,4%. Si combatte la caduta e l’indebolimento dei
capelli anche attraverso capsule che contrastano il fenomeno e che
hanno un mercato di circa 35 milioni sempre in crescita sui dodici
mesi precedenti.
Nulla viene risparmiato quindi per contrastare lo spettro della calvizie,
ma anche quando si tratti ‘solamente’ di rafforzare ed abbellire la
chioma gli acquisti non soffrono la crisi. I Prodotti ‘nutritivi’ per capelli
e unghie sotto forma sistemica (compresse) o topica vedono
aumentare consumi e giro d’affari quasi del 9% sull’ultimo periodo.
Anche le Tinture coloranti permanenti e gli shampoo colorati hanno
un andamento positivo in Farmacia benché su un fatturato più
modesto (circa 16,6 milioni).
Nell’ambito del mercato di libera vendita perciò conviene alle
farmacie italiane riservare un posto di riguardo per le soluzioni che
curano ed abbelliscono i capelli perché, anche se non diventano
‘verdi’, i capelli raccontano molto di noi e tutti riserviamo loro
particolare cura.
Laura Gatti
19 Bellezza Farmacia
