Page 20 - BELLEZZA IN FARMACIA

trend di mercato
focus IMS Health

Laura Gatti
Senior Manager Communication
and Thought Leadership IMS Health

Il mercato per la cura e la bellezza dei capelli:
un’ottima opportunità per la Farmacia

Alle chiome le persone dedicano sempre più tempo e attenzioni,
alla ricerca di soluzioni a specifici problemi

Q uando ancora gli studenti delle I capelli, come le barbe, sono stati e sono ancora
scuole primarie venivano usati frequentemente come simbolo
accompagnati al cinema dagli di ceto, ideologia, religione o ribellione, dalle
insegnanti invece di essere parrucche bianche della nobiltà pre rivoluzionaria,
incoraggiati a cercare le pellicole agli hippy cappelloni passando per le trecce rasta
su YouTube, vidi un vecchio film girato e decine di altri varianti.
nel periodo post bellico I capelli raccontano molto di una persona, del suo
‘Il ragazzo dai capelli verdi’ di Joseph stile di vita e del tempo (e denaro) che viene loro
Losey e quella storia è uno dei miei dedicato. Non a caso tutte le organizzazioni che
ricordi più vividi. tendono ad uniformare i loro aderenti impongono
La vicenda del piccolo protagonista il loro ‘addomesticamento’, dall’esercito
orfano di guerra, educato dal burbero ai monasteri.
nonno, che un giorno si sveglia con la Non vi è dunque nulla di cui stupirsi se il capello
chioma verde e deve fare i conti con la è fonte di moda e tendenza e comunque oggetto
nuova diversità, l’incredulità degli adulti di cura e preoccupazione nel caso si indebolisca
e lo scherno dei compagni torna alla e si ammali, come per qualsiasi importante
mente ad ogni incontro diretto o indiretto parte del corpo.
con la diffidenza ed il pregiudizio verso il Quando i nostri capelli hanno bisogno di
‘non uguale a me’. Resta significativa e particolare attenzione, quindi, andiamo in farmacia
memorabile dichiarazione di resistenza la per trovare la soluzione speciale che ci serve.
battuta finale, dopo che il nonno La cura delle chiome con prodotti specifici
esasperato lo ha fatto rapare a zero, … (escludendo le marche presenti solo sullo scaffale
“i capelli mi ricresceranno verdi”…. della GDO) crea circa trecentoquaranta milioni

Prodotti per la cura dei capelli

Quote a valori in farmacia – Mercato Totale 265,7 milioni di euro*

Fonte dati IMS Health Multichannel View – MAT/3/2016 – Prezzo al pubblico

Bellezza Farmacia 18