Page 49 - BELLEZZA IN FARMACIA
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novità
lancio
Con Regenerate Enamel Science™
Unilever punta sulla Farmacia
Quello dell’igiene Quali sono, secondo lei, i fattori che spingono
oggi, più che in passato, il consumatore verso la
orale è da tempo un Farmacia per l’acquisto di prodotti in questo
segmento di mercato?
mercato interessante La farmacia agli occhi del consumatore è il punto
vendita più autorevole in materia di Salute e
per la Farmacia, Benessere e la cosmetica è parte integrante del
concetto di benessere: sentirsi bene con se stessi
perché raccoglie le significa anche piacersi. Il segmento Oral Care
non esula da questo trend e sempre di più la
richieste di un Farmacia rappresenterà il punto di riferimento per
prodotti innovativi e specialistici in questo ambito.
consumatore che
cerca la competenza
di un professionista
della salute e
Luca Sisto, l’assortimento per la
Country Manager soluzione di
Unilever Prestige problemi specifici.
Quale attività di formazione sul farmacista e quale
Due ragioni che, da sole, bastano a giustificare la comunicazione sul punto vendita state
scelta di Unilever di sposare la Farmacia per la realizzando per favorire il sell-out di Regenerate?
distribuzione di Regenerate Enamel Science™, La nostra strategia a supporto di Regenerate
come ci conferma in questa intervista Luca Sisto, Enamel Science™ mira a rendere il farmacista in
Country Manager Unilever Prestige. grado di supportare i suoi clienti con tutte le
informazioni necessarie e nel modo adeguato.
Con Regenerate Enamel Science™ Unilever Il problema dell’erosione dello smalto è sempre
punta sulla distribuzione esclusiva in un canale
che, fino ad oggi, l’azienda ha messo in secondo stato trascurato e non tutti sono pienamente
piano rispetto alla GDO. Pensate che il consiglio
del farmacista sia necessario per far conoscere e consapevoli del fatto che esso sia alla base di
apprezzare i plus di prodotto al consumatore?
La Farmacia rappresenta il canale preferenziale quasi tutti i problemi di salute dentale.
per il target di Regenerate Enamel Science™ e
l’autorevolezza del farmacista è imprescindibile Il farmacista sarà oggetto di costante formazione
per il successo di questo lancio e dei futuri
sviluppi di questo brand. e avrà a propria disposizione degli strumenti per
educare i consumatori su questo tema, oltre che
una serie di mezzi per massimizzare la visibilità
del prodotto sul punto vendita.
Per quanto riguarda la nostra strategia
comunicativa, anch’essa è focalizzata
sull’educazione del consumatore attraverso
i punti di contatto più adeguati a farlo: da un lato
Le ultime indagini sul canale rivelano come i crediamo che il ruolo di dentisti e igienisti sia
prodotti per l’igiene orale siano i cosmetici più
acquistati in Farmacia. Alla luce di queste insostituibile nell’educare le persone alla corretta
evidenze, ritenete in futuro che sia necessario
rivedere le vostre politiche distributive, investendo cura del propri denti e del proprio smalto,
maggiormente sul canale?
Regenerate Enamel Science™ inaugura una dall’altro miriamo anche a raggiungere
nuova categoria nel mercato dell’Igiene Orale e,
l'aver deciso di lanciarlo solo nel canale direttamente il consumatore per guidarli verso i
farmaceutico, rappresenta la conferma di quanto
crediamo nella capacità di questo canale di punti vendita selezionati, un approccio che passa
recepire l’innovazione e supportarla nel modo
corretto. attraverso sistemi di geolocalizzazione e lo
sviluppo di una comunicazione orientata a essere
fruita principalmente da dispositivi mobili, per
essere al passo con un consumatore 2.0.
Silvana Sassi UNILEVER ITALIA
Via Paolo Di Dono 3A
00142 Roma
Tel. 065449.1
www.regenerateNR5.com
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