Page 7 - Bellezza in Farmacia

“Revisione ed armonizzazione dell’imposta Consiglio un messaggio ripetitivo su più vetrine
comunale sulla pubblicità e del diritto sulle perché ho molta più possibilità di farmi vedere.
pubbliche affissioni” ha delegato ai comuni La strategia che consiglio di adottare è quella di
la gabella. Che i comuni incassano con una solerzia vetrine occluse, con messaggio multivetrina.
applicativa che sicuramente agevola il commercio.
Ogni tono ironico, quasi sarcastico, è chiaramente Target a cui voglio comunicare?
voluto. Non posso non sottolineare la difficoltà di
La vetrina per la farmacia è un valore, rappresenta comunicare al target potenziale della
un costo, ma fornisce una grande opportunità: farmacia: tutti.
comunicare sempre. In realtà dovrei pensare meglio a chi voglio
rivolgere la mia offerta: sportivi, donne over 40,
o persone iper impegnate dalla vita quotidiana.
Pensate al profilo della persona destinataria
della comunicazione.
Vetrina occlusa o no?
Moltissime farmacie ormai hanno deciso di
utilizzare la vetrina con pellicole che la chiudono.
Se penso però alle migliori vetrine questo
non è il format di comunicazione che adottano.
Hanno un segreto: creano storie con la vetrina.
Lo storytelling è una tecnica sempre più usata in
Gli schermi digitali vetrina. E credo che sia decisamente più adatta
Una precisazione. Molti farmacisti mi chiedono per la farmacia.
degli schermi da mettere in vetrina, magari
allettati da un incentivo alla digitalizzazione o
semplicemente dalla voglia di emulare il vicino.
Voglio dire chiaramente che mi piacciono
moltissimo le potenzialità comunicative dello
schermo, scelto oramai come media da quasi tutte
le insegne del retail mondiale.
Ma voglio essere chiaro, non è che tirando fuori
una cifra si finisce di pensarci.
Anzi, può diventare un’attività più importante
in termini di tempo, vista la possibilità di veicolare
messaggi di qualità.
Quindi, più potenziale, più lavoro cerebrale.
E alla fine più risultati.

Vetrina pedonale o veicolare?
Altra riflessione fondamentale è chi passa
davanti, veicoli o persone?
Le strategie derivanti sono molto diverse.
Se il flusso è veicolare, è probabilmente meglio
pensare alla propria vetrina come un’affissione, Il punto focale
dove magari utilizzare la visibilità nella fascia Pensate al centro di una vetrina a circa un metro
alta della vetrina. e mezzo dal suolo.
Quello è il punto focale della vetrina. Lo sguardo
del potenziale cliente partirà dalla lettura centrale,
per poi spostare la lettura verso destra.
Dal punto focale alla lettura a destra, se riterrà la
vetrina degna di nota, porterà il suo sguardo a
sinistra, con però un potenziale rischio
di abbandono della lettura.
Il cliente osserva cosi.
A questo punto possiamo meglio creare i punti
di attenzione, sapendo quale sarà lo schema
di lettura.

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