Page 17 - Bellezza in Farmacia

kin longevity, well-aging, graceful-aging, Questo è il vissuto comune a molte farmacie che
pre-aging… seguiamo. Sta capitando anche a te?
Sono parole che si stanno facendo strada Tutte sanno ormai che la crema deve essere
S nel lessico beauty, in alternativa al più “quella giusta”, ma anche che la sola crema non
tradizionale “anti-aging”. basta. E nel loro arsenale si sono fatti strada
Non solo vezzo linguistico di addetti ai lavori e detersione mirata, peeling, maschere e trattamenti
consumatrici à la page, ma interessante nuova quotidiani, tra creme e sieri in cui retinoidi,
tendenza nell’approccio all’invecchiamento acido ialuronico, peptidi, vitamine, ceramidi,
cutaneo, che si trasforma da “crimine contro AHA e BHA sono alleati con cui hanno confidenza.
la bellezza” a naturale evoluzione di essa, Non solo, il make up è diventato skincare make-
da accompagnare con coscienza della sua up che protegge da raggi UV e inquinamento,
multifattorialità e guidare con un approccio preserva l’idratazione e camuffa con garbo qualche
integrato che punta al benessere psicofisico & segno di troppo.
bellezza della pelle, indissolubilmente correlati. Insomma, un segmento dal grande potenziale
Un trend, a mio avviso, da intercettare su cui vale la pena espandere i propri orizzonti,
e interpretare in farmacia con un’offerta prestando attenzione a questa nuova sensibilità Sarah Cossu
coinvolgente e distintiva. diffusa, protagonista ancora nei macro trend È esperta di comunicazione
E allora, mentre proietti obiettivi di crescita e beauty 2024 con un concept che trovo molto e vendita nel settore beauty
piano d’azione per l’anno nuovo, ti suggerisco interessante: il NeuroGlow. & wellness, professional coach
una riflessione sull’universo anti-age, che già Cosa si intende? e trainer di ventennale esperienza.
richiama alla tua mente un segmento skincare Secondo il rapporto di Mintel sui trend di bellezza Managing director di We!
fondamentale per il tuo fatturato e che, tra creme del 2024, il prossimo capitolo del benessere sarà Wellness, con la sua squadra
e sieri hi-tech, vede una concentrazione di prodotti la bellezza mente-corpo, dove il benessere opera per primarie aziende
premium che attivano l’attenzione delle clienti. mentale e l’aspetto fisico sono interconnessi. farmaceutiche e cosmetiche
Ecco, molte di loro arrivano da te traghettate dalla Non è difficile da accogliere questo concetto oggi. in progetti innovativi di trade
marketing e nella formazione
ricerca della crema o siero di ultima generazione, E non è così remoto per le tue clienti, che hanno di reti di trainer e agenti.
ma possono essere conquistate da una proposta già registrato sulla loro pelle come nei periodi Da oltre 15 anni è al fianco
che si allarga a un vero sistema di well-aging di forte e prolungato stress i segni dell’età si deifarmacisti in laboratori
su misura, che promette risultati ancora più evidenzino e si moltiplichino. di formazione e coaching mirati
profondi e parla alla loro voglia di bell’essere. alla competitività.
Un sistema che, con la giusta competenza, È direttore e Master trainer dei
può avere la firma della tua farmacia e progetti pharmacybeautycoach.it
diventare una chiave attrattiva, fidelizzante e un
moltiplicatore di performance.
Ti ricordo intanto che stiamo parlando di un
segmento che pesa e peserà sempre di più
nel tuo reparto.
Il silver beauty è un mercato in espansione e
l’accompagnamento all’aging è anche sempre
più pre-aging. Nelle nuove generazioni, infatti, è
ampiamente diffusa la consapevolezza che l’arma
migliore per contrastare gli effetti cutanei dell’età
che avanza sia la prevenzione.
Inoltre, parliamo soprattutto di clienti sempre più Sull’onda di questo trend vedremo svilupparsi
orientate ad un layering di gesti e che, rispetto ancora la psicodermatologia che approccia le
a qualche anno fa, oggi entrano in farmacia ben problematiche cutanee (es. acne, psoriasi…) anche
disposte a ragionare su un rituale articolato. con tecniche psicologiche, proprio in virtù della
connessione tra mente e pelle.
E sentiremo parlare di neurocosmesi con
prodotti che promettono effetti estetici e insieme
innescano sensazioni di benessere.
Mi soffermo un momento sullo stress cronico,
sui livelli di cortisolo che non hanno adeguati
momenti di recupero e a cui spesso associamo
abitudini non proprio alleate di una pelle giovane.
Il tema è complesso, ma della correlazione tra
stress e invecchiamento precoce abbiamo già
evidenza che, ad esempio:

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