Page 79 - BELLEZZA IN FARMACIA
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“Farmacia in viaggio”, il benessere va anche I solari sono i prodotti più acquistati dalle
in vacanza donne in Farmacia, mentre gli uomini
puntano sull’oral care
Nelle 228 farmacie della Rete Farmacisti Preparatori consigli
mirati ai viaggiatori attenti alla propria salute A rivelarlo un’indagine Alias su un campione di 1.000
acquirenti di prodotti cosmetici nel canale
Dopo il successo dello
scorso anno, torna da Crescono le vendite di cosmetica
giugno ad agosto l’iniziativa in Farmacia, nonostante la crisi, e
di Rete Farmacisti confermano il canale al terzo posto
Preparatori, “Farmacia in nella vendita di prodotti beauty, con
viaggio”: un utile servizio per una percentuale del 18,9% delle
chi è in partenza e desidera vendite totali sul mercato nazionale,
ricevere, dal proprio con un valore di quasi 1,8 miliardi di
farmacista di fiducia, consigli euro nel 2014 (Fonte New Line).
pratici su come preservare Ma, quali sono i prodotti cosmetici più
salute e benessere, acquistati in Farmacia?
personalizzati sulle mete Stando ai dati della ricerca realizzata da Alias
scelte per le proprie per Cosmetica Italia i prodotti per l’igiene orale
vacanze. sono i primi in classifica tra i cosmetici che i consumatori uomini
Nelle 228 farmacie della acquistano “spesso” in Farmacia, mentre tra le consumatrici
Rete, presenti in tutta i prodotti più acquistati sono i solari (34%).
Italia, verranno offerti Ma anche gli idratanti viso (29%), i prodotti per capelli (21%),
colloqui individuali gli anti-age viso (16%), gli idratanti corpo (14%), il make-up (9%),
d’approfondimento sulle i profumi (4%) e gli anti-age corpo (4%).
strategie di prevenzione da adottare in base alla destinazione scelta e Tra le ragioni che portano i consumatori in Farmacia, il fatto
agli stili di vita e sarà in distribuzione la brochure Farmacia in viaggio, un di trovare prodotti cosmetici più sicuri e certificati (30%),
vero vademecum di sopravvivenza del turista con check-list di ciò che ipoallergenici (22%), più naturali (18%), senza parabeni (14%),
non deve mai mancare nella valigia del viaggiatore e un focus con proprietà curative (10%).
sull’alimentazione. Chi non sceglie la Farmacia, lo fa perché il prezzo dei prodotti
è troppo alto (59%), seguito, a distanza, dalla sensazione che non
Pick and Pay: un nuovo modo di fare si può guardare senza comprare (31%) e non c’è abbastanza
acquisti sul web assortimento (30%).“ Le farmacie dovrebbero rafforzare gli asset
deboli - commenta Andrea Positano, Responsabile del Centro
Erboristeria Magentina è tra le aziende che l’hanno studi di Cosmetica Italia, intervenendo sui fattori logistici ma
sperimentato con successo anche psicologici e commerciali , senza tuttavia che venga
Si tratta di una soluzione a metà strada tra il commercio tradizionale e recepita in modo smaccato la spinta “ a vendere” tipica di altri
l’e-commerce, che accontenta anche gli scettici dell’acquisto on line. canali come la profumeria. Anche l’assortimento più ampio
Pick and Pay offre, infatti, la possibilità di scegliere se acquistare i e un’immagine meno curativa del settore cosmetico potrebbero
prodotti via internet, oppure in modo classico, recandosi di persona nei funzionare per rimodulare l’approccio e incrementare la frequenza
punti vendita. Si possono, quindi, vedere prima i prodotti on line e, se d’acquisto che, per gli uomini, resta soprattutto circoscritta
interessati, andare a comprarli successivamente presso i punti vendita, all’igiene orale e ai prodotti per capelli”.
oppure acquistarli direttamente on line e ritirarli presso il punto vendita
più vicino, pagando la merce in quel momento. Anche quest’anno Vichy promuove i solari
Per soddisfare i suoi consumatori, anche Erboristeria Magentina è ad alto indice di protezione
andata con successo nella direzione del servizio Pick and Pay. In
Una speciale promozione collega la percentuale di sconto
questo modo essa non è all’SPF del prodotto fotoprotettivo acquistato
solo online, ma in più
di 1.500 punti vendita in Un’iniziativa promozionale con una valenza educativa
tutta Italia. altissima è quella che Vichy ha portato nel 2014 in
Il servizio offre molti vantaggi: Farmacia e che sta rilanciando anche quest’anno.
si possono ordinare i prodotti Dal 1 giugno 2015 in oltre 2000 farmacie italiane il
scelti comodamente da casa prezzo di tutti i prodotti solari della gamma Idéal Soleil,
e selezionare dal sito verrà scontato di una percentuale corrispondente
www.erboristeriamagentina.it all’SPF del prodotto solare, dal 50% al 20%*.
la farmacia più vicina per Un modo efficace per far risparmiare il consumatore,
organizzare il ritiro. Sarà cura ricordandogli che, per essere ben protetti, bisogna
di Erboristeria Magentina scegliere una protezione solare con un indice di
fornire alla farmacia scelta gli protezione elevato.
articoli ordinati e informare il
cliente sulla data di ritiro. *Sconto minimo consigliato.
Pick and Pay di Erboristeria Magentina è un
servizio completamente gratuito. È già attivo e ha
ottenuto ottimi riscontri da parte dei farmacisti coinvolti,
perché hanno potuto apprezzare quanto sia ben strutturato e
consenta di portare nuovi, potenziali clienti all’interno del punto vendita.
Insomma, la soluzione a portata di click per sposare l’e-commerce con
il piacere di un acquisto tradizionale!
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