Page 79 - BELLEZZA IN FARMACIA
P. 79

news

“Farmacia in viaggio”, il benessere va anche                                               I solari sono i prodotti più acquistati dalle
in vacanza                                                                                 donne in Farmacia, mentre gli uomini
                                                                                           puntano sull’oral care
Nelle 228 farmacie della Rete Farmacisti Preparatori consigli
mirati ai viaggiatori attenti alla propria salute                                          A rivelarlo un’indagine Alias su un campione di 1.000
                                                                                           acquirenti di prodotti cosmetici nel canale
                                                       Dopo il successo dello
                                                       scorso anno, torna da               Crescono le vendite di cosmetica
                                                       giugno ad agosto l’iniziativa       in Farmacia, nonostante la crisi, e
                                                      di Rete Farmacisti                   confermano il canale al terzo posto
                                                      Preparatori, “Farmacia in            nella vendita di prodotti beauty, con
                                                       viaggio”: un utile servizio per     una percentuale del 18,9% delle
                                                       chi è in partenza e desidera        vendite totali sul mercato nazionale,
                                                       ricevere, dal proprio               con un valore di quasi 1,8 miliardi di
                                                       farmacista di fiducia, consigli     euro nel 2014 (Fonte New Line).
                                                       pratici su come preservare          Ma, quali sono i prodotti cosmetici più
                                                       salute e benessere,                 acquistati in Farmacia?
                                                       personalizzati sulle mete           Stando ai dati della ricerca realizzata da Alias
                                                       scelte per le proprie               per Cosmetica Italia i prodotti per l’igiene orale
                                                       vacanze.                            sono i primi in classifica tra i cosmetici che i consumatori uomini
                                                       Nelle 228 farmacie della            acquistano “spesso” in Farmacia, mentre tra le consumatrici
                                                      Rete, presenti in tutta              i prodotti più acquistati sono i solari (34%).
                                                       Italia, verranno offerti            Ma anche gli idratanti viso (29%), i prodotti per capelli (21%),
                                                       colloqui individuali                gli anti-age viso (16%), gli idratanti corpo (14%), il make-up (9%),
                                                       d’approfondimento sulle             i profumi (4%) e gli anti-age corpo (4%).
strategie di prevenzione da adottare in base alla destinazione scelta e                    Tra le ragioni che portano i consumatori in Farmacia, il fatto
agli stili di vita e sarà in distribuzione la brochure Farmacia in viaggio, un             di trovare prodotti cosmetici più sicuri e certificati (30%),
vero vademecum di sopravvivenza del turista con check-list di ciò che                      ipoallergenici (22%), più naturali (18%), senza parabeni (14%),
non deve mai mancare nella valigia del viaggiatore e un focus                              con proprietà curative (10%).
sull’alimentazione.                                                                        Chi non sceglie la Farmacia, lo fa perché il prezzo dei prodotti
                                                                                           è troppo alto (59%), seguito, a distanza, dalla sensazione che non
Pick and Pay: un nuovo modo di fare                                                        si può guardare senza comprare (31%) e non c’è abbastanza
acquisti sul web                                                                           assortimento (30%).“ Le farmacie dovrebbero rafforzare gli asset
                                                                                           deboli - commenta Andrea Positano, Responsabile del Centro
Erboristeria Magentina è tra le aziende che l’hanno                                        studi di Cosmetica Italia, intervenendo sui fattori logistici ma
sperimentato con successo                                                                  anche psicologici e commerciali , senza tuttavia che venga
Si tratta di una soluzione a metà strada tra il commercio tradizionale e                   recepita in modo smaccato la spinta “ a vendere” tipica di altri
l’e-commerce, che accontenta anche gli scettici dell’acquisto on line.                     canali come la profumeria. Anche l’assortimento più ampio
Pick and Pay offre, infatti, la possibilità di scegliere se acquistare i                   e un’immagine meno curativa del settore cosmetico potrebbero
prodotti via internet, oppure in modo classico, recandosi di persona nei                   funzionare per rimodulare l’approccio e incrementare la frequenza
punti vendita. Si possono, quindi, vedere prima i prodotti on line e, se                   d’acquisto che, per gli uomini, resta soprattutto circoscritta
interessati, andare a comprarli successivamente presso i punti vendita,                    all’igiene orale e ai prodotti per capelli”.
oppure acquistarli direttamente on line e ritirarli presso il punto vendita
più vicino, pagando la merce in quel momento.                                             Anche quest’anno Vichy promuove i solari
Per soddisfare i suoi consumatori, anche Erboristeria Magentina è                         ad alto indice di protezione
andata con successo nella direzione del servizio Pick and Pay. In
                                                                                          Una speciale promozione collega la percentuale di sconto
                                                     questo modo essa non è               all’SPF del prodotto fotoprotettivo acquistato
                                                     solo online, ma in più
                                                       di 1.500 punti vendita in          Un’iniziativa promozionale con una valenza educativa
                                                       tutta Italia.                      altissima è quella che Vichy ha portato nel 2014 in
                                                       Il servizio offre molti vantaggi:  Farmacia e che sta rilanciando anche quest’anno.
                                                       si possono ordinare i prodotti     Dal 1 giugno 2015 in oltre 2000 farmacie italiane il
                                                       scelti comodamente da casa         prezzo di tutti i prodotti solari della gamma Idéal Soleil,
                                                       e selezionare dal sito             verrà scontato di una percentuale corrispondente
                                                       www.erboristeriamagentina.it       all’SPF del prodotto solare, dal 50% al 20%*.
                                                       la farmacia più vicina per         Un modo efficace per far risparmiare il consumatore,
                                                       organizzare il ritiro. Sarà cura   ricordandogli che, per essere ben protetti, bisogna
                                                     di Erboristeria Magentina            scegliere una protezione solare con un indice di
                                                       fornire alla farmacia scelta gli   protezione elevato.
                                                       articoli ordinati e informare il
                                                    cliente sulla data di ritiro.         *Sconto minimo consigliato.
                                Pick and Pay di Erboristeria Magentina è un
                   servizio completamente gratuito. È già attivo e ha
            ottenuto ottimi riscontri da parte dei farmacisti coinvolti,
 perché hanno potuto apprezzare quanto sia ben strutturato e
consenta di portare nuovi, potenziali clienti all’interno del punto vendita.
Insomma, la soluzione a portata di click per sposare l’e-commerce con
il piacere di un acquisto tradizionale!

                                                                                          77 Bellezza Farmacia
   74   75   76   77   78   79   80   81   82   83   84