Page 68 - BELLEZZA IN FARMACIA

66-70 BinF 4-14 Integratori_4-801164776_1-801087738.e$S_00 BinF lancio 06/10/14 10.06 Pagina 66 nutr aceutica f or um II Integratori, un mercato a tinte rosa Sono soprattutto le donne a frequentare la Farmacia e a decidere gli acquisti in un settore in crescita, supportate dal medico e dal farmacista na corsa continua, senza arresti e senza crisi, che fa da locomotiva all’intero comparto farmaceutico. Il settore dei nutraceutici cresce sia a valore che a volumi e rappresenta un faro anche per il futuro della Farmacia, U considerato anche che quasi l’80% del mercato (a volumi) è appannaggio di questo canale. Un mercato che vale circa 2,3 € Mld (Fonte: IMS Multichannel) e che risulta dominato da alcune tipologie di prodotto, ma soprattutto caratterizzato da un target di consumatori evoluto e consapevole, attivo nell’acquisire informazioni attraverso i canali che ha a disposizione, ma desideroso di confrontarsi con operatori della salute preparati e competenti, non solo medici ma anche farmacisti. È su queste evidenze che ha preso il via il Nutraceutica Forum II, organizzato a Milano da IMS Health. “I segmenti più dinamici del mercato commerciale, come per esempio la Nutraceutica - ha detto Sergio Liberatore, General Manager IMS Health - saranno i protagonisti del futuro business della Farmacia, su di essi dovrà puntare il canale per ampliare e differenziare l’offerta merceologica e affrontare la competizione”. La Farmacia, del resto, rappresenta il canale preferito dai consumatori, con una quota che, nel 2014, è del 90% a valore (contro l’ 8% della Parafarmacia e il 2% della Gdo), e dell’88% a volumi (contro il 9% della Parafarmacia e il 3% della Gdo). Numeri supportati dalla pratica quotidiana del medico: “Il consiglio di prodotti Nutraceutici - sottolinea Sergio Liberatore - è all’ordine del giorno sia per i medici di medicina generale (l’85% di essi li prescrive) che per gli specialisti. In testa a questa categoria ci sono i Pediatri, seguiti dai Ginecologi, dai Gastroenterologi, dai Cardiologi, dagli Bellezza Farmacia 66