Page 46 - Bellezza in Farmacia

focus on
Il 27% degli
operatori dichiara
che la propria clientela
ricerca nel prodotto
erboristico valori
di “certificazione
biologica”, il 16,4%
una selezione di
“materie prime di
qualità” ed il 13,8%
le caratteristiche di
“eco-sostenibilità
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Il canale Farmacia è strettamente legato ad una pianta modello è molto più frequente presso la tipologia
organica normata per legge e sostanzialmente ha delle erboristerie. La nostra proiezione a livello
evoluzioni contingentate in termini di aperture nazionale, infatti, stima che oltre 1.050 erboristerie
di nuovi punti vendita, il canale erboristeria (il 22,3%) abbia un proprio sito di e-commerce
ha avuto invece la possibilità di maggiore rispetto a poco più di 680 punti vendita di erboristeria
espansione ed è cresciuto negli ultimi in Farmacia, (il 3,5%, dato che tiene anche conto
5 anni con oltre un migliaio di negozi dell’esistenza di una normativa specifica in materia
a livello nazionale. e che non tutte le farmacie iscritte presso il
Oggi la distribuzione di prodotti di MinSal hanno concretamente attivato la tipologia
erboristeria si può avvalere di oltre 16.500 di vendita on-line).
punti vendita ben distribuiti su tutto il In conclusione, posso riferirvi che molto recentemente
territorio italiano, con una maggiore quota abbiamo condotto su questi canali un’indagine
% di punti vendita erboristeria nelle regioni di opinione, con l’obiettivo di ottenere uno “spaccato
del Nord Italia, dove il numero di erboristerie temporale” nel periodo post-Covid.
equivale quasi al numero delle farmacie con un Come successo in molti altri contesti (in particolare
Corner dedicato e, al contrario, una densità molto nell’ambito della distribuzione di cosmetici),
maggiore di punti vendita presso le farmacie rispetto abbiamo rilevato che il 19,8% delle erboristerie
alle Erboristerie nel Sud e nelle Isole (+70% di e farmacie valuta il trend futuro delle vendite in
farmacie rispetto ai punti vendita Erboristeria). crescita, al quale dobbiamo aggiungere un altro
È da sottolineare, però, che sebbene il Corner 65% di operatori che lo prevedono “stabile”.
di erboristeria sia presente nel 60% circa delle Una quota importante di “opinioni ottimiste”
Farmacie italiane e cioè in quasi 11.800 negozi, che rappresenta quasi l’85% di un fertile mercato.
stimiamo che il numero di farmacie che hanno
un addetto specializzato per questo comparto GianPaolo Macario
non siano più di 2.100 circa.
In generale, possiamo calcolare che nei due Regione Italiana “Farmacie con “Erboristerie con
canali lavorino circa 10.000 addetti specializzati e-commerce” e-commerce”
in erboristeria, di cui 2.100 nelle farmacie. Liguria 9 18
Il 27% degli operatori di questo settore (farmacisti Lombardia 103 148
ed erboristi) dichiara che la propria clientela
ricerca nel prodotto erboristico valori di Piemonte 89 97
“certificazione biologica”, il 16,4% una selezione Valle D’Aosta 2 1
di “materie prime di qualità” ed il 13,8% le Emilia Romagna 67 124
caratteristiche di “eco-sostenibilità”. Friuli Venezia Giulia 4 25
Il 22% di loro, inoltre, ha affermato che la scelta Trentino Alto Adige 4 24
per questa tipologia di prodotti nasce da una Veneto 48 132
precedente attività di guida e di consulenza
54
126
Lazio
svolta dal personale del punto vendita. Marche 18 32
Il valore di fatturato delle Aziende rispetto a questi Toscana 36 72
due canali è stimato complessivamente in oltre
957 milioni di euro di Sell IN ed è per il 60,8% Umbria 10 15
effettuato verso il canale farmacie. Campania 106 56
Quasi un terzo delle vendite vengono fatte nel Abruzzo 13 18
Sud e nelle Isole e principalmente da parte delle Molise 2 1
farmacie, con un trend che quest’anno è stimato Puglia 36 38
del +5,2% (dato NewLine). Basilicata 6 14
Nel corso del nostro censimento MMAS sui punti Calabria 9 29
vendita di farmacia ed erboristeria che realizziamo
ogni due anni, abbiamo sondato quanti di questi Sardegna 19 29
offrono ai consumatori un servizio di vendita Sicilia 47 60
tramite e-commerce ed è risultato che questo Totale complessivo 682 1.057