Page 10 - Bellezza in Farmacia

TikTok e Gen Z.

Meno male che ci sono i farmacisti

Sono figure ideali per coinvolgere i giovani, ma la comunicazione
e l’offerta devono essere calibrati su di loro

n questi giorni le farmacie stanno lavorando Sono molto differenti dalla generazione
con ritmi davvero impegnativi. precedente i cosiddetti Millenials,
E nonostante la fatica, la soddisfazione (Generazione Y 1980-1994), ma detto tra noi
Iprofessionale per un ruolo molto centrato le generazioni avranno sempre differenze
Nicola Posa a livello sanitario è tanta. tra la precedente e la successiva.
Amministratore Delegato Come sapete sono un tifoso del ritorno alla Su questo non ho dubbi.
Shackleton Group, società progettazione di comunicazioni salute innovative. Molto interessante la descrizione dei
di ricerche marketing, La strategia di comunicazione e la gestione delle comportamenti del target: non si definiscono
formazione, consulenza
e comunicazione nel mondo categorie in farmacia è decisamente rallentata. con un’unica etichetta, sono aperti, inclusivi,
della Farmacia. Molte farmacie in questo periodo ci stanno disposti al dialogo e profondamente realistici.
Da 20 anni nel mondo retail, contattando per sviluppare progetti per il Si sono smarcati dalla televisione, sono
collabora con prestigiose futuro, cercando di migliorare, verso il dipendenti invece da internet.
aziende nazionali cosiddetto new normal. Dal semplice uso o abuso, alla vera e propria
e multinazionali.
Segue sul territorio nazionale Una delle sfide che ci affascina è la seguente dipendenza patologica. Ma detto tra noi non
progetti di category sensazione, condivisa da molti addetti ai lavori: sono gli unici, basta andare al ristorante
management e formazione la farmacia spesso è il punto vendita preferito per capirlo osservando in sala.
gestionale dalla mamma, se non dalla nonna. Leggendo un articolo, mi è molto piaciuto
Nel dire questo ci deve essere grande un elenco di punti del prof. Enrico Valdani,
info@shackleton.it
www.shkgroup.eu/it soddisfazione per il livello di fiducia acquisito, che sintetizza davvero bene questa generazione.
Facebook: nicola.posa.1 ma nello stesso tempo bisogna strizzare 11 punti davvero illuminanti.
Twitter: @PosaNicola l’occhio ad altri target.
Per fare in modo che le giovani generazioni si 1. La prima GEN nativa digitale
avvicinino alle farmacie, si può fare qualcosa, 2. La prima GEN “mobile first” della nostra storia
e forse meglio si deve. Iniziamo a vedere chi 3. Sono Social e Selfie – Generation
sono e il loro social network preferito: TikTok. 4. Sono il target del futuro. Quello che influenza
le strategie di digital marketing delle imprese
5. 97% possiede uno Smartphone
6. Per 7 su 10 è la modalità preferita per
collegarsi alla rete
7. Passano quasi 3 h 40’ della propria giornata
connessi (oggi > 7, causa DAD)
8. Sono nati all’inizio della grande recessione 2008
9. Hanno vissuto il terrorismo islamico
10. Sono e stanno crescendo in un tempo ove
le norme sociali cambiano significativamente:
post gender e post race
11. Stanno vivendo anche nel pieno della
pandemia
Vi descrivo la generazione Z. Non è possibile
definire con precisione assoluta questo profilo, Una generazione consapevole, impegnata,
visto che sono molti gli autori che hanno ma che si vuole anche svagare.
scritto al riguardo. E che ha trovato il suo social network preferito:
Userò per definire questo target la definizione TikTok.
di McKinsey, famosissima società di consulenza L’azienda TikTok si descrive così: siamo
strategica. La generazione Z comprende i nati la piattaforma leader sui video brevi.
dal 1995 al 2010. Un target che oggi ha La nostra missione è ispirare creatività
da 11 a 26 anni. e portare buonumore.

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